脸书10岁了！ 靠并购永保青春

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【经济日报╱编译赖美君／综合外电】
2014.02.03 10:10 am


图／经济日报提供

社群媒体脸书（Facebook）将于4日（周二）欢庆10岁生日，每月活跃用户已冲破12亿人，股票市值首度超越1,500亿美元大关，成长幅度之大、速度之快，是Google以来仅见。

脸书深知只有继续创新，来保持对青少年的魅力，并购只是手段之一。

脸书让人惊艳的数字不断，自查克柏格10年前创办「theFacebook」（原名）以来，用户数已达12.3亿人，相当于全球网络人口的近半数，其中有7.5亿人天天使用，另有9.45亿人透过行动装置使用。

脸书最初的魅力是新奇有趣，但现在分析师已看到实用价值。

对许多民众来说，脸书已成为分享照片与人际交流的主要平台，深深嵌入民众生活，即使讨厌脸书的人也难以戒除。

脸书仍吸引用户加入，但在成熟市场已接近饱和，成长已开始减速。分析师担心脸书对青少年失去魅力，随著父母长辈纷纷加入，要如何维持「酷劲」？

脸书坦承青少年用户成长趋缓，让人担心深具影响力的年轻用户会舍弃脸书，寻找新的替代品。

脸书也承受维持创新脚步的庞大压力，只好采取传统方式并购逐渐壮大的对手，instagram即为一例。不过，脸书向广受青少年欢迎的对手Snapchat出价30亿美元，却遭到拒绝。

根据研究业者eMarketer的分析，脸书最大市场为美国，迄2013年下半年有1.46亿名用户，其次为印度（8,490万人）、巴西（6,120万人）与印尼（6,050万人）。

不过，脸书并未公布详细用户数据，仅说每日活跃用户有81%来自美加以外地区。

查克柏格上周在法说会表示：「我们的目标是，让广告与用户和朋友分享的内容一样贴切且即时。」

脸书上周公布2013年第4季财报，主要营收来源是广告，此部分营收已较前一年同期跃增76%，达到23.4亿美元，其中被视为未来关键的行动广告营收已经占半数。


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