顶端消费族 奢华体验「超火」

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【经济日报╱编译庄雅婷／综合外电】
2014.02.02 09:10 am

最新研究调查指出，现在顶端消费者追求的已经不只是「奢侈品」，而是升级到「奢华体验」，这类市场的规模已逼近1兆美元，远胜过奢侈品市场的规模。

根据波士顿顾问集团（BCG）发布的最新报告，目前奢华体验市场的规模高达令人咋舌的9,800亿美元。所谓的奢华体验涵盖汽车、艺术品、豪宅、科技设备、高级饭店和旅游等。相形之下，个人奢侈品市场规模仅3,900亿美元。

报告指出，奢华体验的潮流崛起，主因是富人的心态从「拥有」转变成「感受」，而且以银发族和年轻人为两大消费主力。对他们来说生活已样样不缺，因此更乐意花钱买「体验」。毕竟很多人都买得起鳄鱼皮带或萨维尔街的订制西装，但游猎（safari）的机会可不是人人都有。

看准这块市场潜力无穷，路易威登（LVMH）决定打造饭店餐饮事业，并大手笔投资知名酒庄白马酒堡（Cheval Blanc）和五星级的宝格丽饭店。

由此可知，未来「店面体验」的标准将更上层楼，许多奢华品牌也可能从单纯的产品提供者，转型成服务供应商。说不定以后运动品牌Puma会推出探险假期或豪华足球之旅，科技业也能和奢华品合作，从设计平板计算机和手机外壳，进阶到生产硬件。

这也意味过去在奢侈品市场地盘壁垒分明的品牌，未来短兵相接的情势将加剧，因为他们都锁定同一批消费客群。从法拉利和保时捷有意进军时装业就能看出，奢华体验市场的抢客大战蓄势待发。