黑色星期五，莫入商场！

源济

　　新浪财经讯 北京时间11月28日晚间消息，埃森哲(Accenture)最近进行的一项调查表明，黑色星期五的吸引力已经飙升至5年来最高水平。这项调查同时显示，美国消费者愿意在这次节假日期间多花费11%。

　　假若你愿意在假日礼物上多花11%，那么就在周五挤进围着收银台的人群吧。但如果你想买价廉物美的东西，那么那天就别进商场，去和亲朋好友共度佳节吧。

　　黑色星期五已经变成了一种文化现象。一些人把它看做节假日正式开始的标志，即使节假日商品在黑色星期五几个星期之前就已经上架销售了。有些商店从10月下旬就开始为节假日销售作准备。零售商们深知，圣诞节商品能吸引具有节假日奉献精神(亦即消费精神)的顾客。

　　今年早早铺陈商品显得格外重要，因为节假日比往常更短。消费者与零售商必须在从感恩节到圣诞节的26天当中猛掰手腕，这是2002年之后最短的节假日销售时段。

　　除了提早上架销售之外，零售商们还推出了优惠与折扣商品。提早推出的优惠活动，成为名叫黑色星期五的愚人购物节上的特色。这一天充满了狂热气氛！消费者们蜂拥而至，在商店中寻觅只此一天的优惠活动。零售商们在网站上发布黑色星期五的优惠消息，四处发放海报、传单来宣扬优惠只此一天，切莫错过，并且向消费者的邮箱中塞满了活动预告。种种努力之下，消费者们想当然的以为节假日销售就等于巨大的折扣。

　　但仔细一看，这些优惠活动既无特色，优惠幅度不那么大，也没什么独特之处。电子产品吸引人们来到商店，钱包为之敞开，但这些电子产品通常款式老旧，速度较慢。玩具也颇吸引人，殊不知，诸如乐高玩具、芭比娃娃以及新款Xbox One、PlayStation 4等其他一些热门产品，在感恩节前后或者网购的优惠幅度其实更大。

　　黑色星期五全无特色，应当归功于供求关系。消费者创造需求，而零售商控制供给。在黑色星期五这一天，零售商们真的没有提供大幅折扣的动机，因为消费者需求已然存在。商店经理们知道，顾客们满怀节假日奉献精神。谁要是这一天空手回家，就等于说“我是个大骗子！”

　　而对于那些希望买到真正价廉物美商品——除了为买到商店亏本推出的5台50美元特价大屏幕电视而扎帐篷登上48小时的人来说，我的建议是再等上两个星期。这种广告商品通常只有最先进店的几个人能买到，其真正作用其实是吸引人们在掏空钱包之前提早跨进商场大门，却不会给他们太多有价值的东西。

　　但与就业增长相关的经济状况、食品券的削减以及政府关门等因素，会让消费者们捂紧钱包。到12月14-15日的周末之时，零售商们就会知道消费者们到底有没有掏钱，届时他们会相应的推出更大幅度的折扣。

　　在那个周末，可以发现新型笔记本电脑、可穿戴科技产品以及电子阅读器会有更大幅度的折扣。由于平板电脑以及可以上网的新型电子游戏产品普及，笔记本会出现滞销；电子阅读器最大的利润来源是书籍销售与订阅服务，所以急迫的商家会给钱就卖清仓了事；可穿戴科技产品，例如Nike + iPod体育用品，在节假日的市场需求并不高。

　　所以到最后，彭尼公司(10.08, 0.72, 7.69%)、科尔百货、梅西百货、沃尔玛(80.93, 0.25, 0.31%)等实体店会在12月14日到15日推出店内优惠价，尤其是服装服饰商品优惠更大。

　　与其在黑色星期五购物，不如多搞点家庭聚会，分享火鸡，玩玩足球。许多沙龙在黑色星期五提供折扣优惠，因为这是传统上的清淡日，一些动物园和博物馆亦是如此。(张俊)