Google抢食亚马逊地盘 拚「同日送达」

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【经济日报╱编译刘利贞／路透旧金山六日电】 2013.03.07 03:20 am

  

Google过去几周已开始与美国本土零售商合作，测试线上购物网站的「同日送达」服务，是意图抢食亚马逊（Amazon）电子商务地盘的最新举动。

知情人士透露，尚处于初期开发阶段的服务「Google购物快递」（Google Shopping Express），会协助当地零售商在线上贩售商品，然后委托第3方快递业者在同日把商品送到购物者手中，Google或商家不插手送货流程。

拥有逾十年电子商务经验的Google产品经理法洛斯（Tom Fallows）负责测试这项服务，测试范围集中在旧金山湾区，已试行至少1个月。

消息来源说，Google尚未决定如何收费，正考虑让消费者以年为单位来订购这项服务，类似亚马逊1年79美元的免费两日送达服务。不过，Google也可能以次计费，在消费者每次使用该服务时收取小额费用。

这个快递服务是Google有意从网络查找跨足电子商务的最新证据，同时也显示Google可能准备打造出连结零售商与消费者的线上市集，如同亚马逊和eBay在美国已大获成功的商业模式。

Janney Montgomery Scott公司分析师米恩说：「我们将Google购物快递服务视为『Google购物』的进一步延展，而且有潜力发展成完整的线上市集。」

近年来亚马逊的网购事业快速成长，让消费者乐于直接从亚马逊寻觅商品，而非透过Google，对主宰网络查找的Google来说是潜在威胁。

网购递送服务业者Shutl创办人埃列森说：「Google需要新招数，因为消费者直接上亚马逊找商品，变得较少使用Google。」

不像过去经由Google查找时，还能向亚马逊收取广告费。

去年Google把免费的「产品陈列广告」服务改为付费使用的「Google购物」，以拓展电子商务收益；日前又斥资1.25亿美元并购Channel Intelligence，取得大量交易信息。

专家说，长期而言这将帮助Google建立产品目录，是形成线上市集、与亚马逊或eBay竞争的关键要素。