阿里巴巴光棍节交易额 破世界纪录

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经济日报╱记者苏佩仪／综合报导】 2012.11.13 04:02 am


在大陆各家电商疯狂促销下，被戏称为「光棍节」的11月11日已演变成「网购狂欢节」，业内人士预测，当日20多家主要电商整体销售额有望超过人民币300亿元（约新台币1,392亿元），比去年150亿元的销售额再翻一倍；而淘宝网、天猫商城的交易额甚至打破了全球网购单日纪录。

4年内，阿里巴巴将旗下淘宝打造的「光棍节」噱头炒作成熟，而国美、苏宁、沃尔玛（1号店）等巨头企业亦全力进军电商领域，并借助微博和移动互联网人潮，让光棍节成为电商海捞一笔的年度大节，也反映出电商生态的演变。



图／经济日报提供

2008年由淘宝打造的「光棍节」让自己成了最大赢家。据新华网报导，阿里巴巴集团昨（12）日凌晨发布消息称，其「双11」促销的总销售额人民币191亿元（约新台币887亿元），比去年同日增长了260%，其中天猫为人民币132亿元，淘宝为人民币59亿元。

这项纪录打破了美国所保持、相当于人民币78亿元的单日网购纪录，也颠覆了大陆传统的消费模式。

值得一提的是，天猫在活动开跑后的第11个小时就创下世界纪录，足见大陆网民惊人消费力。天猫当日销售盛况空前，11日零时后第1分钟，立即涌入超过1,000万名用户，仅10 分钟就成交人民币2.5亿元（约新台币11.7亿元），活动开始2小时19分钟，就刷新去年同日全天的交易额，提前完成目标。

入驻天猫第13天的当当网「双11」全天销售也超过人民币1亿元，销量相比活动前增长近8倍。

至于苏宁易购12日发布的最新数据也显示，11月9日以来的3天「双11」活动中，11日订单量略超前两天的总和，3天达成总订单量295.6万单，增长超过20倍，创造了苏宁易购上线以来单日销售和单次大促的历史新纪录。

根据大陆国家统计局数据，今年10月中国社会消费品零售总额为人民币1.89兆元，平均每天零售总额为611亿元（约新台币2,843.8亿元）。