《看客》美国大选特刊之一：海报之战

源济

竞选海报一直是美国历次大选的宣传利器。醒目的肖像，振奋的口号，美妙的蓝图，激烈的选战催生出无数经典之作。海报之战，见证着美国200年的竞选艺术。编辑/王贺






亨利·克莱（1832）
19世纪初，许多美国人对帝制压迫记忆犹新。在1832年的选战中，亨利·克莱把竞争对手安德鲁·杰克逊描绘成脚踩美国宪法、召唤皇权统治的国王来进行丑化攻击，海报底部写着“国王安德鲁一世”。然而事与愿违，克莱最终以49张对219张选票惨败。






威廉·亨利·哈里森（1840）
在这幅1840年的竞选海报上，接受过高等教育的威廉·亨利·哈里森被描绘成一位气质不凡的绅士。而实际上，哈里森在竞选活动中以草根形象和选民打成一片，和海报上的形象大相径庭。哈里森最终胜选，但却在短短31天之后病逝，成为美国历史上任期最短的总统。






刘易斯·卡斯（1848）
1848年，民主党将刘易斯·卡斯宣传为一名公共服务经验非常丰富的总统候选人，并在海报中将他的肖像极为高调地放在之前11位总统中间。最终，卡斯由于当时的民主党发生分裂，在大选中输给扎卡里·泰勒。






约翰·福瑞蒙特（1856）
在这幅1856年的竞选海报中，共和党总统候选人约翰·福瑞蒙特将民主党总统候选人詹姆斯·布坎南描绘成一头黑驴，并称他为“10美分吉米”，以讽刺布坎南曾在公开场合宣称日薪10美分对于体力劳动者很公平。最终布坎南当选总统，但在其任内南北冲突激化，他也被认为是最失败的美国总统之一。






亚伯拉罕·林肯（1860）
1860年11月6日，亚伯拉罕·林肯击败民主党候选人斯蒂芬·道格拉斯，当选为美国第16任总统。竞选之初，林肯在与道格拉斯的一系列辩论中表现出色，名动全国。而到了竞选之时，他的著名形象被El　Biejo　Onesto　Abe牌香烟用作形象代言。尽管此举并没有得到林肯的同意，但这款香烟广告也成为了他最有力的“竞选海报”。　






尤里西斯·格兰特（1872）
尤利西斯·格兰特，由于其在南北战争期间的彪炳战功，连续当选两届美国总统。但他的总统任期政绩平平，更因腐败贿赂、对奴隶主的妥协而遭批评。在这幅1872年的竞选海报中，他将自己和副手的总统霍勒斯·格里利描绘成打造美国徽章的工匠。






詹姆斯·加菲尔德（1880）
詹姆斯·加菲尔德的支持者，总是对这位出身贫寒的总统候选人在少年时期辛勤劳作，帮助他的寡妇母亲养家的故事津津乐道。尽管加菲尔德在参选总统之时早已今非昔比，这幅1880年的竞选海报上仍将他描绘成一位在通往白宫的路上挥刀除去造谣攻击者的农夫形象。






格罗弗·克利夫兰（1888）
1886年，时任总统格罗弗·克利夫兰迎娶年仅21岁的弗朗西斯·福尔松，这让她成为了美国历史上最年轻的第一夫人。由于福尔松广受民众喜爱，在这幅1888年的竞选海报中，她和丈夫的肖像放在一起，甚至连画面中的自由女神也被描绘成了她的模样。






威廉·麦金莱（1896）
1896年美国大选之时，内战所带来的负面影响逐渐褪去，国民经济亟待振兴。在这幅竞选海报上，民主党总统候选人威廉·麦金莱手持国旗站在一枚巨大的金币上，以宣传他的经济政策。当选后，麦金莱实行金本位制度，使美国经济大大繁荣，他也被冠以了“繁荣总统”的称号。

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威廉·塔夫脱（1908）
1908年，西奥多·罗斯福拒绝竞选连任，转而支持威廉·塔夫脱。塔夫脱意识到要打败对手，就要在罗斯福的光芒下树立出自己的形象，在竞选中脱颖而出。这款像圣诞老人一样圆胖微笑的海报大获成功，此后籍籍无名的塔夫脱以321票对162票战胜了民主党的布莱恩。后来，塔夫脱也有了“微笑的比尔”这一绰号。






卡尔文·柯立芝（1924）
卡尔文·柯立芝，1920年大选时作为沃伦·哈定的竞选伙伴成功当选第29任美国副总统。1923年，哈定在任内病逝，柯立芝随即递补为总统，并于1924年大选连任成功。柯立芝在任内一扫哈定时期政治丑闻的阴霾，恢复了公众对白宫的信任，离任时威望极高。在这幅1924年的海报中，柯立芝在身披国旗的女神的指引下驾驶着“国家之船”。






赫伯特·胡佛（1928）
赫伯特·胡佛，1928年当选美国第31任总统。由于其没有成功战胜随后爆发的经济大萧条，1932年大选为富兰克林·罗斯福所击败。这幅1928年的胡佛竞选海报上画了一只猫头鹰，配着一段幽默的文字，“有智慧的老鸟说，胡，胡，胡，胡——佛”。






富兰克林·德拉诺·罗斯福（1944）
富兰克林·德拉诺·罗斯福在大萧条和二战中力挽狂澜，广受民众爱戴。1944年，当时已连续在任11年的罗斯福健康状况不断恶化，然而恶劣的国际形势使他难以离任。在这幅由支持者制作的海报上，“山姆大叔”指着罗斯福说，“我需要你，罗斯福，留下来继续完成这份工作！”1945年4月12日，罗斯福因脑溢血在任上去世。






艾德·史蒂文森（1952）
1952年，二战时期盟军最高总司令，美国陆军五星上将德怀特·艾森豪威尔退出军界，代表共和党竞选总统。因其二战英雄的形象，艾森豪威尔当选总统的呼声极高。此时，他的竞争对手艾德·史蒂文森推出写有“前方危险”红色大字的海报，宣称战争英雄不适合在和平时期担任总统。然而最终，艾森豪威尔还是以压倒性优势当选总统。






理查德·尼克松（1968）
理查德·尼克松常被批评形象平庸，而他的竞选团队却热衷于制作一些色彩鲜艳的海报。这幅1968年的竞选海报设计花哨，打出了“尼克松就是（你们需要的）这个人”的简练口号。在最有力竞争者罗伯特·肯尼迪遇刺后，尼克松在大选中获得了537张选票中的520张，轻而易举地击败了乔治·麦戈文。






罗伯特·肯尼迪（1968）
罗伯特·肯尼迪，第35任美国总统约翰·肯尼迪的弟弟，曾在和平解决古巴导弹危机和促进民权方面发挥了极大作用。1968年，他成为了民主党无可争议的总统候选人，但突遭暗杀身亡，导致尼克松轻松胜选。这张竞选海报的设计迎合了年轻选民的审美，打出了“鲍比（罗伯特·肯尼迪的昵称）是我的选择”的宣传口号。






乔治·罗姆尼（1968）
值得一提的是，在1968年大选中，2012年共和党总统候选人米特·罗姆尼的父亲，时任密歇根州州长乔治·罗姆尼曾是尼克松的党内对手之一。老罗姆尼的这张竞选海报制作简单粗糙，而他本人最终也因支持率差距过大选择退出当年的竞选。






乔治·麦戈文（1972）
1972年，民主党总统候选人乔治·麦戈文最终败给了尼克松。在他的这张竞选海报中，设计者将象征美国50个州的50颗小星，和象征着美国最早建国时的13块殖民地的13条间纹揉成一团，在中间打出了“重新凝聚”的口号。






杰拉尔德·福特（1976）
许多竞选海报设计都喜欢从流行文化中吸取灵感以获得年轻选民的投票。1976年，杰拉尔德·福特的这张海报借用了当时美国很受欢迎的连续剧《欢乐时光》，并将把其形象设计成剧中亮点人物，还用上了“欢乐时光重现”的竞选口号。美国媒体评论称，可惜福特与这一形象相距甚远，最终卡特以297比240票险胜。

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吉米·卡特（1976）
1976年的大选中，民主党总统候选人吉米·卡特在海报中将自己的形象设计为救世主，并打出了“吉米·卡特可以拯救美国”的口号，以挑战时任总统杰拉尔德·福特。在美国媒体看来，这种救世主形象刚好切合了当时美国人的心态，因为这是水门事件后的第一次大选，美国人对道德偶像有着很强烈的需要。






罗纳德·里根（1984）
罗纳德·里根在1980年的选战中击败了时任总统吉米·卡特，当选第40任美国总统，并于1984年连任。在踏入政坛前，里根曾做过电影演员等众多职业，他的演说风格高明而极具说服力，被媒体誉为“伟大的沟通者”。这幅1984年的竞选海报展现了里根和他当时的副手乔治·赫伯特·沃克·布什（老布什）的舞台风采。






沃尔特·蒙代尔（1984）
1984年，前副总统沃尔特·蒙代尔挑战时任总统罗纳德·里根。蒙代尔的竞选海报灵感来自法国名画《自由引导人民》，他将自己置于背景中，而让竞选伙伴杰拉尔丁·费拉罗在前方冲锋陷阵。最终，蒙代尔只拿到了13票，里根以525票大获全胜。






杰西·杰克逊（1988）
杰西·杰克逊，美国著名黑人运动领袖。杰克逊是黑人的主要代言人与拥护者，1984年和1988年两度进入民主党初选，成为第一个竞选总统的黑人。这幅1988年的竞选海报色彩鲜亮，并突出了杰克逊的黑人身份。






巴拉克·奥巴马（2008）
2008年11月5日，第一位非裔美国总统诞生，巴拉克·奥巴马击败共和党候选人约翰·麦凯恩，正式当选为美国第44任总统。在竞选期间，涂鸦艺术家谢帕德·费尔雷利用奥巴马的肖像设计的一款红、白、蓝三色、印有“希望”字样的海报大受欢迎，卖出了数十万张，也助推了奥巴马的胜选热潮。奥巴马本人写信给作者称，“我很荣幸成为阁下艺术作品的一部分，我也以获得阁下的支持为荣。”