申请帐号能赚钱 出售个资给脸书

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【台湾醒报╱记者李长勋／台北报导】
2012.10.22 10:47 am

  

申请脸书帐号也能赚钱？这并非信口胡诌，美国纽约大学商学院两位教授向脸书提出一项大胆建议：向用户支付小额费用购买其个资发布权，而广告商则需向脸书付费购买用户个资数据，藉此达到「三赢」局面。

根据国外媒体报导，脸书的用户达10亿多，Google、Yahoo等大型网站皆难以望其项背，但脸书每季从用户身上获得的平均广告收入为1.28美元，而Google却是7美元。换句话说，脸书在广告营收上，尚未建立完善的盈利模式。

有鉴于此，纽约大学商学教授瓦桑特达哈尔就向脸书建言，如果用户愿意授权脸书个人资料及相关讯息发布权，脸书则可支付一定费用给用户，如此脸书可得到向广告商发送用户信息的权利；而在脸书刊登广告的业主，若想得到目标族群资料，则需向脸书付费购买。脸书可以从广告商获得大笔收入，而用户除可得到权利金外，还能随时得知自己感兴趣的广告商品讯息，至于广告商坐拥10亿多潜在客群，获利难以想象。

报导指出，脸书所拥有的用户个资及相关讯息，可能比世界上任何一家企业都还要多。脸书上的用户信息玲琅满目，从基本资料到个人爱好、好友、政治立场、宗教信仰等，而这些资料正是广告商梦寐以求的。

事实上，向用户付费取得个资并非创新之举，但这方法始终无法有效落实，因用户不太可能只忠于单一网络平台，而脸书却可以扭转这情况。达哈尔表示：「就当前趋势来看，网络用户似乎较倾向于在脸书发布讯息。」

另一位纽大商学教授艾伦桑德阿拉简认为，脸书上的平淡无奇的广告不但浪费业主的花费、用户也不甚满意，而这也是为何脸书广告收入会低于Google及Yahoo的主因。

虽然这方案看似完备，但两位教授却也指出潜在隐忧：「这个合作模式像把『双面刃』，脸书、广告商以此获利应不成问题，但要注意用户是否因此而产生排斥感。」这种合作模式是否真能完全互惠而无弊害，仍有待长时间的测试与观察。