编辑｜刘洋雪
当中国经济出现波动时，有一个重要的消费群体依然在持续消费：老年家庭。到2024年，中国大陆60岁及以上人口已接近2.97亿，占总人口的约21.1%；其中65岁及以上的人口大约为2.168亿，占比15.4%。
这样的人口浪潮催生了许多分析人士所称的“银发经济”——如今，这可能是中国消费领域为数不多的、经久不衰的增长引擎之一。
相比之下，年轻一代中国消费者却变得更加谨慎。房产焦虑、薪资增长乏力、就业不稳定以及“清零政策”的影响，都让消费者信心受到了冲击。
在这样的背景下，老年家庭展现出了相对更强的韧性。根据调研机构欧睿国际的数据，2015年至2025年间，由60岁及以上人群主导的中国家庭的消费总额增长了129%，大大超过了全国整体79%的消费增幅。
“这表明，成熟消费群体不仅数量在增长，消费支出也在显著提升，”欧睿国际消费者领域全球高级洞察经理贾娜·鲁德表示。
从投资者的角度来看，这一点非常重要。这些年长家庭通常储蓄更多、房贷负担更少、投资期限也更短。许多人仍能领取固定收益的养老金或者较为丰厚的公共养老金，在一个信贷压力巨大的经济环境中，这成为少有的收入稳定锚点。随着政府将政策重心转向拉动内需，年长群体可能成为一个“安全”的增长押注。
年长消费者并不只是满足基本需求。据行业报告显示，中国老年人对高品质食品、健康产品、医疗服务、旅行以及针对他们需求设计的“智能”科技产品的需求日益增长。例如，一位78岁的北京退休人员表示，自己在一门健康课程上花了8000多元（约合1100美元），在品牌鞋上也花费了1200多元（约合169美元）——尽管大环境下消费比较低迷。
“我一辈子都在攒钱，现在房贷也还清了，所以只要有能提升生活质量的东西，我就愿意花钱去买，”67岁的退休老人李梅说。
她的朋友、72岁的张华也表达了相似的看法。“我这个年纪已经不买房子了，我更愿意把钱花在体验上——和朋友一起旅行、上课、做健康检查。现在最重要的是享受生活。”
这些故事反映出一种转变：许多中国老年人越来越多地把钱花在提升生活方式、健康和科技上，而不仅仅是顽固地节省开支。
在产品和服务方面，各家公司也在积极回应：传统珠宝企业开始将自己定位为“银发科技”公司；智能手机制造商增加了适合老年人的功能；金融服务业也在为65岁及以上人群设计退休财富管理产品。
对于投资者来说，这一转变意味着除快速消费品之外，出现了全新的投资领域——比如高端服务、面向老龄化的医疗科技、为银发群体打造的旅游和休闲，以及专为“积极老龄化”设计的智能家居生态系统。
整体环境也颇为有利。中国政府已将老龄化列为“银发经济”战略机会，鼓励企业在老年人相关产品和服务上进行创新。65岁及以上人口占比已达15%并持续上升，这一庞大群体正重塑经济的重心。
这意味着有前瞻性的企业和投资者正在重新分配资源：年长消费者对房地产波动更不敏感（购房需求已过），受青年失业影响较小，更倾向于关注寿命、健康和生活质量。简而言之，在中国整体消费低迷的背景下，这一群体的消费意愿比人们想象得要高。
不过，这并不是一张通行无阻的“金票”。在许多消费类别上，年长家庭的人均支出仍然低于年轻群体。此外，城乡老年人之间，沿海大城市与内陆县域的老年人之间，收入差异也很大。因此，这一趋势并不均衡。
那些以老年人为目标客户的行业也面临实际操作上的风险：产品和市场的契合度必须充分考虑人体工学、易用性以及服务密集度。“银发经济”中利润更高的领域，可能比一般消费品更需要深厚的运营能力。
对于正在思考如何把握这一趋势的投资者来说，可以考虑倾向于那些拥有明确老年消费战略的公司，比如增值服务、健康科技、旅游、精品食品和饮料、适合居家养老的智能家居系统。要淡化那种“普惠中国消费者”的泛泛叙事——很多企业仍然主要依赖那些推迟大额消费的年轻家庭。
要把65岁以上人群视为一种结构性、持续多年的利好因素，而不是短期的噱头。人数和消费能力同步增长的消费群体非常罕见。要密切关注政策动向：中国在养老、保险、智慧健康和家庭服务方面的力度只会持续增强。那些及早布局的企业，有望获得竞争优势。
在消费增长整体趋于平缓的经济环境下，“银发浪潮”是为数不多的亮点之一。对于关注中国经济转型的观察者来说，65岁以上的消费者或许能提供一个稳定的锚点。
狗仔卡
发表于 2025-11-29 04:20 PM
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