耐克推出电动鞋，CEO希尔押注创新 | 巴伦消费

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耐克推出电动鞋，CEO希尔押注创新 | 巴伦消费

这款鞋集成了马达、传送带和电池，能够帮助人们跑得更快、更远。

作者｜萨布丽娜・埃斯科瓦尔

编辑｜车铭德

耐克的转型战略能否成功，关键在于能否让消费者与投资者相信，公司始终处于运动服饰创新前沿。

周四，耐克发布了四款旨在证明这一点的产品，包括由机器人技术驱动的跑鞋和可调节温度的充气夹克等。大多数产品将分阶段上市，首先由职业运动员试用，再逐步向大众市场铺开。

不过其中一个系列——全新Mind系列——最早将于明年1月上市。该系列包含两款鞋型，由耐克Mind心智科学部门研发，鞋底配有圆形泡沫节点，旨在帮助运动员在赛前赛后稳定身心状态。

耐克的Therma-FIT Air Milano夹克让运动员无需增减衣物，只需在几秒钟内为夹克充气或放气，就能调节体温，实现从连帽衫到中等厚度羽绒服不同级别的保暖效果。耐克表示，这款夹克将在今年米兰冬奥会上首次亮相，由美国队率先穿着。

公司最新推出的Aero-FIT面料，具备降温和排汗功能，将于2026年世界杯期间正式发布。耐克表示，所有由其赞助的国家足球队都将在球衣中采用这项新技术。

第四款产品Project Amplify目前还处于早期测试阶段，耐克表示将在未来几年广泛上市。公司将Amplify描述为“全球首款专为跑步和步行设计的动力鞋系统”，鞋身集成了马达、传送带和电池，能够帮助人们跑得更快、更远，基本上相当于 “第二组小腿肌肉”。

“正如电动自行车让人们骑行更轻松、更频繁，从而彻底改变了城市通勤方式一样，我们研发的Amplify项目，是为了让配速在每英里10到12分钟的运动者，能更轻松、更愉悦地完成慢跑与步行，”公司表示。

强化专业装备矩阵是耐克CEO埃利奥特·希尔的核心战略，他在一

年前接任公司领导职位。自那以后，公司不再按男士、女士和儿童来划分产品，而是转向以运动类别为核心，比如跑步、篮球、足球和训练等领域。

“这一战略转型让团队能够更深入地了解运动员，从而为产品开发和品牌故事讲述提供有力支持，“耐克表示。

周四发布的消息显示，以运动员为核心的理念确实正在推动耐克的创新，这也是华尔街对希尔最大的期望之一。疫情后，创新乏力一直拖累着耐克的销售，分析师们希望这些亮眼新品能带动全品类需求增长。

耐克称，已有初步迹象显示该战略正在奏效：在最新款Vomero跑鞋等产品的推动下，高性能品类呈现“可喜增长”。公司第一财季营收与利润均超华尔街预期，当季营收同比增长 1%。

周四午盘耐克股价上涨0.3%至69.30美元，同期标普500指数涨幅0.4%。今年以来，该股累计下跌8.4%。

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本文为Barron's原创文章。英文版见2025年10月23日报道“Nike Unveils Motorized Shoes as CEO Hill Bets on Innovation.”本文内容仅供参考，不构成任何形式的投资和金融建议；市场有风险，投资须谨慎。）