“中国制造”宣传攻势卷土重来？ (zt)

卜丁

《媒体》(Media)杂志周四报导，中国正在重新展开之前推迟的计划，发起公关活动，宣传中国产品。如果是这样的话，现在距这场宣传活动意外遭遇中国奶业丑闻已近一年之久。

广告公司恒美广告(DDB)和中国去年秋天正接近发起一场广告攻势，以利用中国去年在举办奥运会后所受到的赞美。恒美广告曾说，这场国际性的广告攻势计划于去年10月推出。它意在提高中国产品的质量声誉，以吸引制造商向价值链的更高端攀登，从而吸引那些利润率更高的企业来华经营，这些企业更有能力提高中国制造的技术水平。

然而三鹿毒奶粉丑闻却打乱了这一安排，由于某些厂家将一种化工原料掺加进了婴幼儿配方奶粉中，可能有6名婴幼儿因此致死，还有数百名儿童入院治疗。拟于去年10月推出的这一广告攻势也就没了下文。

如果有关这一广告攻势将重新发起的报导是准确的，那么看看经过这段时间的沉淀，广告宣传重点是否有了变化倒是件有意思的事。中国汽车生产商最近在收购海外汽车业务方面尤其卖力，它们希望借此获得全球知名度。当前这场金融危机增强了许多中国企业进军全球市场的能力。

Carlos Tejada