暑期电影接连扑街，谁能拯救好莱坞大片？

源济

暑期电影接连扑街，谁能拯救好莱坞大片？

Original 汉娜·齐格勒 巴伦周刊 2023-07-11 08:01 Posted on 北京

在过去四年中，由于新冠疫情，去电影院看电影的美国人越来越少。

电影制片厂可能不得不重新考虑他们如何来制作下一部夏季大片。

令人失望的首映周末困扰着六月份许多最昂贵的好莱坞电影。那些预算达2亿美元的大片，比如迪士尼的《疯狂元素城》和华纳兄弟的《闪电侠》在周末上映时表现糟糕，自那以后，美国国内收入一直未能突破1亿美元。迪士尼的《夺宝奇兵5：命运转盘》(Indiana Jones and the Dial of Destiny)是有史以来成本最高的影片之一，但前三天的票房收入仅为6000万美元。

对于 KeyBank分析师布兰登·尼斯佩尔（Brandon Nispel）来说，看到那些一度稳获成功的电影在挣扎，可能需要对夏季大片和制作这些大片的电影公司进行路线修正。

“我认为这回避了一个问题: 你还能继续创作耗资2亿美元制作的内容，而这些内容的票房收入还很低，最终会导致亏钱吗?”尼斯佩尔说。他补充说，每个电影制片厂，都会在某种程度上，对那些已经公布了巨大收入损失的大预算电影“采取措施，以减轻成本和转换方向”。 

今年夏季的大片面临着巨大的票房压力，因为剧院继续从疫情中恢复过来，而电影公司则试图将观众从流媒体中抽离出来。

克里斯托弗·诺兰导演的《奥本海默》(Oppenheimer)和格蕾塔·葛韦格(Greta Gerwig)执导的《芭比》(Barbie)都是耗资过亿的大片，两部影片将在本月晚些时候的首周末共同上映，争夺暑期票房冠军。另一部耗资2.9亿美元的新电影《碟中谍7》将于7月12日上映。 

尼斯佩尔说，在今年夏季余下的时间里，电影发行量充足，这应该会促使电影业在下半年表现不错，但最近的票房失利并不能让分析师们对电影公司达到收入目标抱有信心。

“每个电影制片厂都有成功或失败的例子，而且电影类型并不重要”，尼斯佩尔说：“《碟中谍7》可能会很能说明问题，因为如果汤姆·克鲁斯(Tom Cruise)不能在票房上大卖，我不确定是否还有人能做到。” 

在上周一份尼斯佩尔关于迪士尼的研报中，他强调迪士尼公司最近的票房困境突出表明，消费者现在“希望在家观看这类内容”。尼斯佩尔在报告中写道，过去两年，迪士尼的制片部门一直亏损，这表明这家娱乐巨头必须“从根本上重新思考其内容创作战略”。

古根海姆(Guggenheim)分析师迈克尔 · 莫里斯(Michael Morris)表示，近期糟糕的票房表现本身并不足以预示夏季大片的销量永久性下滑，但一家电影公司“一连串表现不佳的影片”引发了人们对最昂贵影片质量的质疑。莫里斯上周调低了对华纳兄弟内容收入的预测，部分原因在于《闪电侠》在上映头三周的糟糕表现。 

莫里斯说，消费者在电影院看电影的时间，与电影公司分配给他们最爆大片的资金之间存在着不匹配。盖洛普(Gallup)最近的一项民意调查显示，在过去四年中，由于新冠疫情，去电影院看电影的美国人越来越少。尼斯佩尔表示，在那段时间里，许多消费者接受了等待流媒体播放的“培训”，这导致了收视习惯的巨大转变。

如果夏季票房收入继续下滑，莫里斯预计，主要的电影制片公司将降低对大制作电影的预期，而不是回避制作这种规模的电影。他表示，伴随着这种趋势的转变，许多电影公司将减少未来大片的预算。 

“虽然今年有一些表现不佳的大片，但我仍然认为，如果说要做出判断这不是产品质量或市场营销所导致，而是一个明确的行为趋势指标，那么这个样本量还太少了”，莫里斯说：“我认为，(电影制片公司)还会继续尝试在电影市场上制造爆款。”

文|汉娜·齐格勒

编辑|喻舟

版权声明：

《巴伦周刊》(barronschina)原创文章，英文版见2023年7月4日报道“What Summer Blockbusters? Why Studios Need to Rethink Big Films.”。

（本文内容仅供参考，不构成任何形式的投资和金融建议；市场有风险，投资须谨慎。）

dsp

今天去支持了阿汤哥。