如果从商业价值、社交价值等多方面综合判断,当下最具含金量的足球运动员第一梯队里有两人,分别是C罗、梅西。
▲黄健翔把梅西和C罗比喻为“绝代双骄”,粉丝不认同,看起来两个顶级球员各有各的粉丝群,火药味还蛮浓的。 这年头,流量就是商业价值最直观的说明,仅从Ins粉丝上看,C罗遥遥领先,拥有5.2亿粉丝,梅西紧随其后:
不过梅西这次还创了个很有意思的纪录,他世界杯冠军的帖子成为“史上点赞最多”的帖子,截至成稿时,获得了7426万次赞。
此前这个记录也是很奇葩的,是一颗鸡蛋,这个鸡蛋的账号2019年开设,就发了一篇帖子,号称“让我们一起创造世界纪录,并在Instagram上获得最受赞的帖子。打破目前由凯莉·詹娜保持的世界纪录(1800 万)”,结果这颗蛋9天内获得3000万点赞,至今已累计获得了五千多万赞。
梅西打破世界纪录后,这颗蛋也发文认输了哈哈。
说回来哈,紧跟着C罗和梅西的人气的,是年轻一代的巴西球员内马尔,和这次在世界杯上出尽风头的法国球员姆巴佩。
上面说的都是现役运动员,风头正劲。而早已收山、远离球场,已经成为社交名人的贝克汉姆,倒驴不倒架,仍旧拥有七千多万粉丝,初代足坛帅哥巨星的影响力还是在的。
与此相对应的,是嫂子团的大放异彩。 C罗的女朋友乔治娜,如今已是当红的大流量明星,四千多万粉丝当之无愧是足球嫂子团魁首。
而梅西老婆安东内拉和贝嫂维多利亚则实力相当。
梅西和C罗有职业上的比较,妙的是,乔治娜和安东内拉也存在“天王嫂”的咖位较量,两位嫂子呈现出截然不同的气质。
先来聊聊安东内拉(Antonella Roccuzzo)。 2014年有一家体育研究公司Repucom在15个国际市场进行了广泛调查,研究表明,全球 87%的受访者都熟悉梅西,其中78%的人对他有好感,这说明梅西是全球“最讨人喜欢”的球星。 这不仅因为他出神入化的踢球水平(广为流传的段子是,梅西就算在场上睡觉,对方都要找三个人来看住他),也由于他近乎完美的人格魅力,这其中,他和老婆安东内拉的爱情故事是不可或缺的要素。 梅西和安东内拉,是“青梅竹马”届的天花板。 梅西和安东内拉是老乡,都出生于阿根廷罗萨里奥,5岁时两人就认识,有许多共同的好朋友,而且都爱好足球。 小时候梅西患有生长激素缺乏症,身材矮小,但是他和安东内拉一直很要好,很典型的puppy love。
▲梅西小时候。
安东内拉1988年出生于中产之家,比梅西小一岁。爸爸是商人,妈妈是家庭主妇,她后来也受到很好的教育,在阿根廷大学学习牙科,后来又读了社会传播和营养学。
▲安东内拉和父母。 但这段puppy love也经历了波折,梅西在2001年,也就是14岁时全家搬到西班牙,去追求足球事业,不得已和安东内拉分隔两地。
▲梅西在13 岁时就读于巴塞罗那的青年学院拉玛西亚。 但所谓千里姻缘一线牵,据阿根廷媒体报道,2005年安东内拉最好的朋友死于一场车祸,伤心至极,梅西得知消息后,从西班牙飞回阿根廷安抚她,从而直接确定了恋爱关系。
这么多年,安东内拉一直是梅西背后的女人,在社交媒体兴盛之前,她的工作是模特和营养师,随着梅西在职业生涯中不断攀登高峰,也随着社交媒体开始发力,安东内拉的大众关注度急剧提高,她最大的身份就变成了“梅西的女朋友”。
和梅西恋爱之后,安东内拉就一直在生孩子,他们一共生了三个儿子,分别是蒂亚戈(2012 年出生)、马特奥(2015 年出生)和西罗(2018 年出生)。 三个小朋友彼此相差三岁,连身高都是有规律的递增,站在一起十分激萌。
两个人在2017年举办了瞩目的婚礼,那时候安东内拉已经生了两个娃,而梅西也达成了职业生涯中十分辉煌的成就,包括获得了五次国际足联金球奖,五个金靴奖,以及打进职业生涯第600个进球等等,个人价值攀至巅峰,结婚的条件成熟。
▲这满满当当的荣誉也是太壮观了。 婚礼选在他们相识的故乡阿根廷罗萨里奥,整个城市都因此事沸腾,里三层外三层地挤满了看热闹的老乡,当地还出动了很多警察维持秩序。
▲艺术家在小城里创作梅西的涂鸦。 婚礼盛大,宾客满堂,梅西和安东内拉的状态也很好。
▲这件婚纱是巴塞罗那设计师罗莎·克拉拉 (Rosa Clara) 设计的连衣裙,她曾为女演员伊娃·朗格利亚 (Eva Longoria) 和西班牙王后莱蒂齐亚 (Queen Letizia) 设计过服装。 ▲Rosa Clara为Eva Longoria设计的礼服。
▲许多梅西的前队友,包括哈维尔·埃尔南德斯、塞斯克·法布雷加斯和卡莱斯·普约尔与他们的搭档一起出席。▲杰拉德·皮克(左)和妻子夏奇拉抵达罗萨里奥后与机场工作人员合影留念。婚后,安东内拉逐渐从梅西的背后走向台前,既然拥有那么强大的名气与流量,就索性将其转化为自己的事业。2017年安东内拉与阿根廷著名的鞋履品牌Sarkany签约,成为其模特,并且也开设了属于自己的精品店。▲签约当天,梅西的队友苏亚雷斯和老婆索菲亚·巴尔比也来一起捧场。此后,安东内拉和老公就成双成对地出现在名利场上,名气渐渐增加,直到自己也成为大网红。
安东内拉成为大网红,有一个首要前提是她和梅西的爱情故事被奉为传奇,在当下的名利场娱乐圈,或者是体育界,还真没有哪对夫妻像他们一样,从5岁就相识,初恋就结婚,一直生了三个娃还感情很好。安东内拉很懂得这个真爱故事的价值,她的社交账号里很多都是秀恩爱,尤其一家人齐齐整整地站在那里,就是“完美家庭”的典范。
而且她和梅西都已经是真正的“老夫老妻”了,可俩人的状态还是很黏糊,常常就是亲亲抱抱举高高,媒体也惊讶,怎么梅西和老婆的爱火还在呀,这不科学啊。梅西性格谦逊内向,也许这个经历过特殊童年的男人,对亲密关系的最大要求就是安全感,这种安全感只有他的童年伙伴能给予。不光是安东内拉,梅西的好朋友也大多是童年时的伙伴。这大概是安东内拉的最大特点,只有她能给梅西最想要的情绪价值。
梅西作为全球人民都欣赏的“完美男人”,他对待老婆、对待家人的态度堪称好男人模板,一个最典型的例子就是他身上的纹身,他把这个世界最重要的东西都纹在了身上。 另一侧是他热爱的足球和永远的“10号”,足球下面的字是老婆和三个孩子的生日。
作为巨星背后的女人,安东内拉除了要照顾好一家几口人的饮食起居,把家打理得井井有条,此外,自己也要极度自律,维持好身材,并且好好打理自己的社交账号。童话故事与名利场的深度融合,造就了一个阿根廷的小城姑娘成为全球女性最羡慕的女人之一。
目前梅西已经是全球收入最高的运动员之一,但安东内拉并不能像乔治娜那样疯狂炫富,毕竟他们的夫妻承载着某种精神性的东西,true love天然地不能染上太多钱味,并且需要好好呵护;另外,青梅竹马也是一把双刃剑,世人对他们的爱情抱有美好的想象,所以两个人的离婚风险是很大的。 这里并不是诅咒二人离婚,而是说万一离婚,对二人都会有超乎想象的损失,之前球星卡卡和初恋女友离婚,令一大波粉丝心碎,也令卡卡的纯情形象不复存在,这个我们稍后会说到。相较之下,C罗的女朋友乔治娜就俨然是另一种画风。关于乔治娜的故事我们写过(点击这里),她从一个平平无奇的Gucci柜姐,一举俘获C罗的芳心,成为巨星的女朋友,是麻雀飞枝头,变成金凤凰的标准剧本。虽然二人没有结婚,但已经生了孩子,另外三个代孕所生的孩子也由乔治娜全权照顾,他们的利益已经捆绑,是实质上的夫妻。 乔治娜和安妞不一样,她不是巨星的青梅竹马,不能给予最特殊的情绪价值,同时,C罗又以浪荡花心出名,他交往的前女友,不是超模就是美女,各个都很厉害(关于C罗的前女友,我们写过)。▲C罗和前女友,俄罗斯名模伊莉娜(Irina Shayk)。乔治娜在各个方面并无特别出彩之处,也许最出彩的恰恰就是她的平民身份和贫穷,一个上下班要坐5个小时公交车、拼命工作的柜姐,很容易激起巨星的保护欲和新鲜感。 ▲乔治娜在西班牙马德里的Gucci担任店员,也是在这里,她邂逅了C罗。乔治娜徒有美貌,各方面平平无奇,那么她要怎么做才能攻下C罗这个堡垒呢?从故事的后续发展来看,她是个聪明的姑娘,知道自己怎样做才能得到最大收益。当然首要的是对C罗忠心耿耿,包括要尽心尽力照顾好他的孩子,打理好家里的一切,这个工作量是很大的,需要百分之百的精力和付出。这个咱们以前聊过她的网飞纪录片,里面说得很详细了。
▲2017年代孕所生的龙凤胎刚一出世,就交给乔治娜抚养,已经俨然他们的亲妈,要知道那时乔治娜自己也怀孕了即将临产。▲随着C罗的转会,乔治娜也要时常搬家,配合男友的生活。
从这一点上来说,乔治娜和安东内拉履行的职责是一样的,她们的生活是围绕巨星而展开的,而且精力充沛,能力强,家里人口多,烦事琐碎,她们也能多线程齐头并进,让巨星没有后顾之忧。正如两位球星都曾表扬过妻子(女友)的好,C罗夸乔治娜成熟,梅西则说过:“安东内拉有很多优秀的品质,我真的很佩服她处理日常生活的方式,她总是心情愉快,处理问题的方式令人钦佩。她非常聪明,在生活的各个方面都很全面。”乔治娜更厉害的一点是,她精准地找到了自己的人设,并不遗余力地塑造它。在这个自媒体社会,一个清晰明确的、一目了然的人设,是收割流量获得名气最有效的手段,现在的观众心理是,不怕你抓马狗血,就怕你不够醒目。乔治娜太明白这个道理了,她是“飞上枝头变凤凰”的典型,亦是“掘金女孩”的典型,所以她丝毫不回避这两个身份,反而把它们发挥到极致。不是说我拜金吗,我就是拜金到让你无话可说。乔治娜的掘金风格,我们在之前的纪录片里聊过(点击这里)。现在补充点实时进展。 C罗结束世界杯之后转会到沙特,年薪2亿,天文数字,随之而来的是C罗成为收入最高的足球运动员,乔治娜又开启了新一轮的炫富。
▲鉴于去沙特要入乡随俗,乔治娜也罕见地穿上了保守的黑色,裹得严严实实。黑色MaxMara高领毛衣和伊丽莎白·弗兰奇 (Elisabetta Franchi) 设计的蓝色私家牛仔裤,耳环是Pasquale Bruni,亮粉色的 Hermès包包最亮眼。▲在社交媒体上表示要在沙特开启新生活了。安东内拉也点赞了这个帖子。看来天王之间不方便直接互动,嫂子团倒是来往挺频繁的。之前几天,她也晒出了去沙特时的私人飞机照,爱马仕包包和高级珠宝是不可或缺的伙伴:
圣诞节乔治娜送给C罗一辆劳斯莱斯,这跟凌昆送周杰伦兰博基尼的Urus一样,是一个反向操作的噱头,送是女人送的,但大家都知道钱是男人挣的,但不管怎么,作为晒恩爱的反向操作,群众们也是实慕了,关键是又是一波流量啊……更早一些时候,她的珠宝、戒指和稀有皮包包更是闪瞎眼,怪不得在纪录片里有人问你们啥时候结婚,乔治娜说“我的手上已经没空戴戒指了。”敢情人家说的是实话……
▲其实乔治娜和C罗真是一个被窝睡不出两种人,C罗平时也是喜欢满手大钻戒的。乔治娜的拜金,虽然很吸引眼球,但也有很多人看不惯,导致她的社交账号中也时常出现鄙视的言论,说她庸俗啦,没有道德感啦,golden girl啦,但是乔治娜倒是没再怕的,毕竟有话题好过没话题。 ▲搞笑的是,安东内拉还点赞了这条不咋受欢迎的帖子。乔治娜很擅长为自己营造话题,总是能精准地赋予一些吸睛的tag,比如她在纪录片里说过一句流传甚广的名言——我以前卖包,现在买包。虽然听起来真的是拜金味十足,但这就是她的立身之本啊,你不得不承认能一直获得大众关注,这是一种天赋和能力,尤其在自媒体时代,拥有这种能力的几乎都会在社交网络上玩得风生水起。 虽然很多人说乔治娜攀附在C罗身上才获得如今的奢华生活,这话也不全面,乔治娜本身的招话题体质也为C罗贡献着名气。目前在全球的名人夫妇中,他们两口子是拥有粉丝量最多的,比第二名凯莉·詹娜夫妻还多出了2亿粉丝,可以想象这其中蕴含的巨大价值。单凭C罗自己,还不足以达到这种程度,但他有一个太有名的另一半了,加乘效果很明显。 当然,按照社交媒体的普遍发展规律,如果不是著名的歌手、演员、运动员,没有扎实的作品和实力,一般靠话题出名的名人,最辉煌的职业生涯平均是2-3年。我们不得不好奇,当C罗最终退役,当新的一代足球巨星诞生,乔治娜的故事该走向何处?这也是一个很好的名利场观察样本。
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