顶级创作者亚当·瓦希德在TikTok平台上的粉丝最多（达1,500万），但他很高兴能够从YouTube短片中获利。图片来源：GREG DOHERTY/GETTY IMAGES亚当·瓦希德在TikTok平台上有1,500万粉丝，有60亿YouTube点击量。他正从洛杉矶的家开车前往棕榈泉，出席仅限受邀者才能够参加的“YouTube创作”（Made on YouTube）峰会。然而，瓦希德在TikTok上创作的内容比在其他任何平台创作的内容都多。通过在TikTok上发布制作精良的搞笑短视频，瓦希德在该平台上获得了3.52亿点赞，去年赚了730万美元，这些收入主要来自代言合同。
但瓦希德表示，在上周YouTube宣布将开始把广告整合到YouTube Shorts中，并为创作者提供45%的收入分成之后，他已经准备好将自己的内容战略重心转向YouTube Shorts——YouTube上TikTok短视频的竞争者。瓦希德告诉《财富》杂志：“这将改变游戏规则。”
YouTube希望瓦赫德——以及其他博主——可以带头涌向Shorts平台，帮助其在一场代价越来越高的影响力和网红争夺战中赶上TikTok。尽管瓦希德对YouTube的新项目充满热情，但其收入分成计划是否会真正改变爆火短视频的力量平衡，从而向YouTube倾斜还有待观察。
许多创作者都将生计押在视频爆火上，因此，针对不同平台进行优化绝非易事。虽然专业创作者倾向于在每个平台发布不同版本的内容相同的视频，以最大限度地提高受众参与度和报酬，但决定最先在哪个平台发布视频非常重要，这可能会影响代言协议、点击量和好评度。
《财富》杂志采访的几位主要创作者称，YouTube的收入分成是一个可喜的进展，但他们不会立即把所有内容都转向YouTube。关于创作者需要做些什么才能够让自己的视频有资格获得YouTube Shorts的分成仍然存在许多问题：创作者能否从最先发布到TikTok上的内容中获利？创作者可以从短片广告中赚多少钱？如果YouTube Shorts上的广告是不能够跳过的，那为什么观众就可以在TikTok上滑走广告的情况下观看YouTube Shorts上的内容呢？
薇薇安·涂（YourRichBFF，你最要好的有钱朋友）说：“我怀疑分成到底有多少。”她的个人理财短视频在TikTok上吸引了200万粉丝，在YouTube上只有5.5万订阅者。“我确实认为，如果（YouTube Shorts）变得更有利可图，你看到你的朋友或其他创作者取得成功并获得收入，那就绝对是值得考虑的事情。”
YouTube的举动说明了YouTube、Snap和Meta等社交媒体公司所面临的风险，这些公司的广告业务都建立在吸引大量观众到其平台的基础上。网红可靠的吸引力可见一斑，而短视频——大多在60秒以内——是目前的爆款之一。
当然，TikTok在短视频领域占据主导地位。但这个中国的字节跳动公司旗下、运营了五年的平台，并没有向那些爆火视频博主提供任何有效的经济补偿，而且这些视频的点击量往往高达数千万甚至数亿。涂指出，她的收入中只有不到1%来自TikTok的创作者基金（Creator Fund），这是该公司为每月点击量超过10万次的博主提供的收入，但该公司并未对该收入做出明确规定。TikTok没有向创作者支付报酬，这为市值1.3万亿美元的Alphabet集团旗下的YouTube创造了机会。YouTube能够调整资产负债表，并试图将TikTok创作者纳入麾下。
图片来源：FILMMAGIC/FILMMAGIC FOR YOUTUBE
对于制作较长视频（例如化妆教程和自制装饰）的创作者来说，YouTube平台长期以来一直非常重要，这要归功于其AdSense收入分成模式，该模式为YouTube合作伙伴（拥有1,000名订阅者和4,000小时观看时长的博主）提供55%的广告收入，包括在长视频内容里投放的插播广告、内置广告和缓冲广告收入。由于AdSense收入分成模式，野兽先生（MrBeast）、瑞特和林克（Rhett & Link）和基萌（Markiplier）等顶级YouTube博主的年收入都超过了3,000万美元，巩固了他们作为地球上收入最高的创作者的地位。
据该公司称，YouTube Shorts是2021年推出的与TikTok竞争的短视频剪辑平台，目前该平台的日点击量达到300亿次。
在9月20日的“YouTube创作”活动中，首席产品官尼尔·莫汉强调了短视频内容的重要性，他宣布就“任何规模性平台而言”，YouTube首次为短视频博主提供“真正的收入分成”。
特雷尔·约瑟夫和贾瑞斯·约瑟夫二人是内容创作者，他们说，作为同性家长，他们通过在TikTok、Instagram和YouTube上发布关于家庭生活的视频，每年从数百万粉丝那里赚取七位数的收入，如今，他们正优先考虑在YouTube发布内容。
贾瑞斯说：“只要你有一个可以获得更多收益的平台，你就会转向这个平台。YouTube非常睿智，一直保持着竞争力。任何想要全职从事这项工作或以此谋生的人都会更倾向于使用这个他们知道自己能够赚钱的平台。”
此举意味着，无论是瓦希德这样的大创作者，还是你的化妆师朋友这样社交影响力迅速增长的小创作者，都可以从上传短视频到Shorts中获利。即便如此，这些创作者不应该期望自己能够像野兽先生那样获得丰厚报酬。与300万创作者合作的网红经纪公司Influential的首席执行官瑞安·德特尔特表示：“我们可以将其视为零工经济的延伸。一些[YouTube Shorts创作者]将变得非常富有；大多数人将得到足够的补偿。”
YouTube还没有透露它计划如何在短视频中嵌入广告。像涂和约瑟夫二人这样的顶级创作者怀疑，YouTube短片的广告收入能否有效补充他们的收入，因为他们从品牌推广中赚取了巨额收益。这些创作者期望从缓冲广告或5秒广告中获得较低的千人成本（CPMs），而不是从YouTube长视频中投放的30秒广告中获得丰厚回报。
到目前为止，没有迹象表明YouTube打算与Shorts创作者签订独家合同。但是，如果YouTube希望创作者将Shorts视为他们的“首发”平台，倾注全力创作专为Shorts制作的视频，然后再把这些视频转发到其他平台，涂说YouTube需要用有效报酬来向博主证实转换平台是合理的。
不过，她说：“对创作者而言，置身于这样一个领域确实令人兴奋，他们不仅能够通过所做的所有事情来获得报酬（包括超出内容创作者范围的事情）——比如进行品牌推广、推出播客、书籍、课程或其他内容——还可以直接从受益最大的平台获得报酬。”
当记者们关注YouTube和TikTok之间的竞争时，创作者们主要关心的是如何获得报酬。如果他们能够在YouTube Shorts上发掘出新的收入来源，那就太好了。如果作为回应，TikTok推出自己的广告收入分成计划，那就更好了。因为创作者的成功是由算法驱动的，他们会继续在所有社交平台上发视频，努力在最大限度上延长职业寿命和增加收入。
别的不说，YouTube的新分成计划可能会给普通社交媒体用户一个尝试创作短视频来获取收入的理由。“作为一位短视频创作者，想要获得可观的收入是非常困难的。这个竞争环境非常公平。”瓦希德说。“现在，任何人都有机会跳槽和辞职。”（财富中文网）
作者：Alexandra Sternlicht
译者：中慧言-王芳 |
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发表于 2022-9-28 06:35 PM
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