怎知某支股票涨相如何？ 分析师：看IG

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2019-03-08 18:35经济日报 记者汤淑君╱实时报导

古根汉证券公司（Guggenheim Securities）的分析师表示，麦当劳在Instagram（IG）上的人气比快餐竞争对手来得旺，可能预告麦当劳将赚进更多营收，而这对该公司股价应有助涨作用。

巴隆周刊（Barron's）报导，愈来愈多股票分析师紧盯社群媒体上的贴文和照片，从中观察消费者喜好，而这些第一手消费者信息很可能不会出现在传统企业财报中。

麦当劳7日股价下跌约1%，但今年来已大涨逾12%，反映投资资金遁入安全避风港、麦当劳各地门市重新改装、加发股利、上季盈余优于预期等利多因素。

另外，古根汉证券分析师狄弗瑞斯科本周在致客户报告中指出，据他观察，今年1月至2月期间，Instagram用户与快餐业相关的活动中，麦当劳受关注的比率已显著提高，不论是与一年前相比或与前一季相比皆是如此。

狄弗瑞斯科写道：「我们检视快餐业频道得知，今年迄今麦当劳在社群媒体贴文中的品牌占有率已提升。 」

狄弗瑞斯科指出，麦当劳在快餐业Instagram贴文的占比在去年3月开始下滑，但今年来已增加，如今回升到接近先前的水平。 他并指出，这股人气回升甚至发生在麦当劳开始大举促销新菜单餐点之前，例如在美国推出只要1美元可点任一软性饮料，大中小杯不拘。 狄弗瑞斯科给麦当劳股票「买进」评价。

对投资人而言，麦当劳在快餐业相关Instagram贴文的占比提升，是否就能转化为更多的来店人潮和财务进帐，可能仍要打个问号。 但狄弗瑞斯科指出，该公司管理阶层预期，强力推出促销活动，应该对提高麦当劳在早餐和下午时段的客流量大有帮助。



分析师认为，麦当劳在快餐业Instagram贴文的占比上升，显示人气更旺，应有助于推升客流量、营收乃至于股价。 美联社

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