又一个年代终结 美银弃用「美林」世纪品牌 公牛还在

ysc

2019-02-26 11:24经济日报 记者林奕荣╱实时报导

美银美林集团（Bank of America Merrill Lynch）启动简化品牌形象的推广策略，将把部分事业名称中的「美林」（Merrill Lynch）拿掉或缩减，不过仍将保留招牌的公牛标志。

美银逾10年前并购美林后，曾有意重塑品牌，但当时面临反对。 该行财务顾问平均年龄为50岁后期，多数人对于已效力多年公司的品牌极为忠诚。

美银美林周一表示，部分业务的名称将删除「Merrill Lynch」，逐步舍弃这个已有104年历史的品牌。

美银美林的交易和投资银行事业将改名为「美国银行证券」；财富管理事业的名称则缩减为「Merrill」。 独立部门如「美林财富管理」、「美林边缘」和「美林指导投资」则将保留名称。

这项决定，象征一个时代的结束。 美林在1914年由Charles Merrill创立，他的友人Edmund Lynch不久后加入。 美林成立初期是一家以投资银行业务为主的证券公司，1960年代开始转型成为以经纪业务为主的证券公司，成为全美经纪人最多的证券公司。

2000年代，当时的执行长Stanley ONeal推行注重绩效的策略，更加重视较高风险的押注，例如积累次级抵押贷款资产。 这也导致2008年金融危机爆发后、美林银行在2009年被美银收购。



美银美林将弃用「美林」名称，这个已有104年历史的品牌将走入历史。 彭博

acoust