《最后的绝地武士》表现乏力，迪士尼遭受质疑

源济

《星球大战：最后的绝地武士》仍是去年最成功的电影之一，但其票房下滑速度快于预期，衍生玩具销量下降，在中国也表现欠佳，整体未达华尔街预期。

《最后的绝地武士》在中国仅入账4,100万美元。 图片来源：CHANDAN KHANNA/AGENCE FRANCE-PRESSE/GETTY IMAGES
BEN FRITZ AND ERICH SCHWARTZEL
华尔街日报  2018年 01月 30日 12:54

在华特迪士尼公司(Walt Disney Co., DIS)斥资40亿美元收购《星球大战》(Star Wars)独家版权六年后，这部系列电影的光环似乎有所减弱。

《星球大战：最后的绝地武士》(Star Wars: The Last Jedi)仍是去年最成功的电影之一，但其票房下滑速度快于预期，衍生玩具销量下降，在中国也表现欠佳，整体未达华尔街预期。

《最后的绝地武士》全球票房13亿美元，是2017年最卖座的院线影片，在历史上票房排名第九，虽然暴露出迪士尼的众多问题，却依然让其他娱乐公司眼红。但对于《星球大战》这种长盛不衰的作品，只要观众表现出失望情绪，都是值得担心的问题，而如果这种趋势持续下去，则可能导致高昂的代价。

B. Riley FBR分析师Barton Crockett说，迪士尼与《星球大战》的最初碰撞产生了不可思议的火花，现在看来这种魔力没那么大了。

《最后的绝地武士》在美国和加拿大的映期将很快结束，最终票房将达到6.25亿美元左右，比华尔街分析师的预期少了大约2亿美元。虽然很少有人预计这部电影能追平2015年上映的与上部相隔10年之久的回归之作《星球大战：原力觉醒》(Star Wars: The Force Awakens)的9.37亿美元国内票房和20.7亿美元全球票房，但分析师原来预计这部新片能够实现更接近的票房成绩。

迪士尼影院分销业务负责人Dave Hollis在一次采访中说，《最后的绝地武士》的票房成绩符合该公司预期。他指出，前一个《星球大战》三部曲系列的第二部票房也低于之前的影片。

根据NPD Group的数据，2017年假日季《星球大战》玩具销售额创迪士尼2015年重新推出该品牌以来的最低水平。从2017年全年来看，《星球大战》玩具销售额在美国的排名从2016年的第一降至第二，排名第一的是Nerf品牌。不过从全球来看，《星球大战》玩具销售额2017年依然排名第一。

迪士尼负责消费产品授权的执行副总裁Josh Silverman在一份声明中指出，去年假日季《星球大战》玩具依然是第一大品牌。

海外市场方面，《最后的绝地武士》票房接近7亿美元，比《侠盗一号》(Rogue One)多出大约1.8亿美元，但比《原力觉醒》少4.3亿美元。

这4.3亿美元的差距主要源于中国市场。《最后的绝地武士》在中国仅入账4,100万美元，只相当于《原力觉醒》的三分之一，较《侠盗一号》少41%。尽管迪士尼推出了大规模的宣传活动，包括发布流行歌曲和在中国长城上展示暴风兵列队，中国观众对Luke、Leia和光剑的兴趣并不大。

Hollis表示，《最后的绝地武士》中国票房令人失望，迪士尼仍在思考背后的原因并寻找解决方案。