市场份额远远落后 苹果在印度奋起直追

源济

苹果在印度这一全球第二大移动市场的份额仅有3%，相比之下，三星的份额为24%。眼下，苹果正加大力度进攻印度市场，这里可能是iPhone最后一个有望出现大幅增长的市场。

苹果公司CEO库克去年在新德里与印度总理莫迪会面。 图片来源：PRESS INFORMATION BUREAU OF INDIA/ASSOCIATED PRESS
NEWLEY PURNELL, RAJESH ROY 发自新德里 / TRIPP MICKLE 发自旧金山
华尔街日报  2017年 06月 23日 12:53

苹果公司(Apple Inc., AAPL)正在加大力度进攻印度市场，印度可能是iPhone最后一个有望出现大幅增长的市场。

该公司首批在印度生产的iPhone本月开始在新德里上市，该公司希望下调后的价格能够提振其在印度市场的销量。苹果在印度这个大国的市场份额仅有3%。

苹果正在考虑在印度大城市开设旗舰店的计划，并且正在帮助数百家第三方经销商以前所未有的步伐开设新店。该公司还设立了开发中心，以开发面向印度人的应用，并增强本地地图功能。

虽然苹果的典型策略是向电信运营商销售高价手机，但该公司在印度的举措反映出这个新兴市场的现实情况：印度的薪资低、网速慢，消费者主要从独立的小店购买手机。苹果还必须克服品牌认知度较低和进入该市场相对较晚的问题。三星电子(Samsung Electronics Co.)在印度市场占据了领先优势。

全球性移动服务供应商联合会GSMA的相关信息显示，印度已经成为全球第二大移动市场，排名仅次于中国，同时到2020年的四年里，预计印度移动订户的增长量为3.1亿，多于其他任何一个国家的增长量。苹果希望加强在印度市场的地位，与三星以及小米(Xiaomi Corp.)和联想集团有限公司(Lenovo Group Ltd., 0992.HK)等处于上升势头的中资公司抢夺新增订户。

苹果首席执行长库克(Tim Cook)去年10月份和投资者召开电话会议时称，在苹果看来，印度有很大发展空间，因此该公司正在努力去把握这样的机会。

三星在印度智能手机市场的份额为24%，该公司本月早些时候宣布，将对位于印度首都外的该公司智能手机和冰箱工厂新投入7.6亿美元，把在印度的产能提高一倍。

步步高电子工业有限公司(BBK Electronics Co.)旗下的Oppo和Vivo等中国品牌正在扩大影响力，Kantar Worldpanel的数据显示，第一季度这些品牌在印度智能手机市场的份额较一年前提高了一倍，达到50%。

瑞穗证券(Mizuho Securities)分析师Abhey Lamba称，苹果或许需要降低投资者对该公司印度业务的预期，到2020年苹果在印度的市场份额可能只能达到5%，规模约100亿美元，这对一家年收入超过2,150亿美元的公司来说实在算不上多。

rightonmoney

印度高端市场太小了。