苹果挖角索尼电视高管领导原创业务

源济

苹果从索尼挖走了两名顶级好莱坞电视业务高管，领导一项雄心勃勃的开拓原创节目市场计划。

从左往右依次是：Jamie Erlicht、WGN America董事长Matt Cherniss、歌手John Legend以及Zack Van Amburg。 图片来源：LARRY FRENCH/GETTY IMAGES
TRIPP MICKLE / JOE FLINT
华尔街日报  2017年 06月 19日 16:57

苹果公司(Apple Inc., AAPL)从索尼公司(Sony Co., SNE)挖走了两名顶级好莱坞电视业务高管，他们将领导前者一项雄心勃勃的原创内容开发计划。

苹果表示，Jamie Erlicht和Zack Van Amburg将加盟该公司，出任新设立的职位：全球视频节目联席主管。二人此前监制了《绝命毒师》(Breaking Bad)和《王冠》(The Crown)等索尼影视电视(Sony Pictures Television)作品。他们将向苹果高级副总裁Eddy Cue汇报工作，后者负责该公司价值240亿美元的服务业务，其中包括iTunes以及月费10元的流媒体音乐服务。

此举显示出苹果进军拥挤不堪的节目制作市场的诚意。一年多来，Cue一直致力于推进该业务。过去五年，面对日益青睐流媒体服务而冷落有线电视订阅服务的观众，Netflix Inc. (NFLX)、亚马逊公司(Amazon.com Inc., AMZN)、哥伦比亚广播公司(CBS Co., CBS)等公司展开了激烈竞争。在此背景下，原创内容与日俱增。在刚刚结束的2016-17电视季期间，电视剧数量达到约500个，较2011年增加近一倍。

苹果公司的音乐流媒体服务已在尝试加入原创视频内容，并达成了像Carpool Karaoke这样的节目协议，以便与竞争对手Spotify AB区分开来。通过扩大视频节目投入，苹果公司有望提振其服务业务，首席执行长库克(Tim Cook)希望该业务收入到2020年时增加一倍，至大约500亿美元。此举还可以提升客户对iPhone手机和Apple TV数字媒体播放器等设备的忠诚度，苹果在这两个领域的内容推送服务本地用户。

与此同时，Erlicht和Van Amburg的离职对索尼影视娱乐(Sony Pictures Entertainment)来说是一个重大打击。由于旗下电影工作室的困境，该公司在2月份减记了10亿美元。这两名高管在业内备受尊崇，原因是他们在判别电视节目方面的能力，以及他们在将索尼电视业务变为好莱坞一支强大力量的过程中所发挥的重要作用，在他们领导下，索尼影视娱乐制作了如NBC电视台剧集《The Blacklist》和FX有线电视台的《Rescue Me》。

不过，即使苹果聘到了上述两位人士，该公司在媒体业务领域仍面临大量挑战，到目前为止其在该领域的表现喜忧参半。苹果公司的iTunes彻底改革了音乐服务业务，推出了可下载的1美元歌曲。但同时，与出版商在iPad上合作开展电子书业务却引发了定价诉讼，该公司近期创建电视订阅服务的努力则以失败告终。