特朗普谴责性推文让美企打起防守战

源济

一些美国公司起草了防御计划以应对总统特朗普的潜在指责，还有一些公司通过打广告和发布新闻稿宣称其对美国就

为应对特朗普的突发推文，全美公司纷纷草拟“作战室”计划。 图片来源：ANDREW HARRER/BLOOMBERG NEWS
REBECCA BALLHAUS / VANESSA FUHRMANS
华尔街日报  2017年 02月 14日 12:08

随着特朗普(Donald Trump)入主白宫，仅需140个字符就能让一家公司陷入恐慌状态。

上个月，特朗普发推文批评丰田汽车公司(Toyota Motor Co., 7203.TO, TM)在墨西哥下加州建厂的计划，并警告该公司称，要么在美国建厂，要么支付高额边境税。

为了应对特朗普的突发推文，全美公司纷纷草拟“作战室”计划，一些策略人士称，某些公司正考虑有策略地在特朗普似乎经常从中吸取推文灵感的电视节目及有线电视频道上打广告，比如MSNBC的政论节目“Morning Joe”、有线电视新闻网（简称CNN）以及福克斯(Fox)的政论节目“The O’Reilly Factor”。其他公司则开始高调宣传之前公布的新增就业数目，力图免受批评。

长期为共和党提供策略的咨询公司Firehouse Strategies合伙人Alex Conant称，在华盛顿，所有企业和商会都在思考应如何回应特朗普的推文。

特朗普的一名发言人表示，总统专注于与所有公司合作，帮助改善经济并为全体美国人创造就业。

就在特朗普发表推文前几天，丰田汽车首席沟通长Scott Vazin与北美业务首席执行长James Lentz、执行副总裁Simon Nagata通了电话，为特朗普可能发推文做准备。Vazin说，他们感觉要轮到丰田汽车了，并称特朗普一直针对在墨西哥投资的公司。

特朗普推文发出后，丰田汽车股价开始下行，Vazin打电话给Lentz和Nagata讨论他将起草的声明。这家汽车制造商不到两小时后发推文作出回应。

其他公司采取了更有前瞻性的举措。英特尔公司(Intel Co., INTC)首席执行长科再奇(Brian Krzanich)上周前往白宫，介绍该公司将对亚利桑那州一个大型制造工厂投资70亿美元的计划；该计划已筹备了几年时间。特朗普听到这一消息后表示对此十分满意。

在特朗普宣誓就职当天，英国石油公司(BP PLC, BP)买下《纽约邮报》(New York Post)、《华尔街日报》(The Wall Street Journal)、副总统彭斯(Mike Pence)家乡的州报《印第安纳波利斯星报》(Indianapolis Star)等五家报纸的整版广告，祝贺特朗普当选、宣传本公司创造就业的数据。广告称，英国石油公司在全美支持超过14.5万个工作岗位，将其在美国挣到的每一美元重新投入到美国经济中。署名是美国头号能源投资商。

据一位知情人士称，英国石油公司代表随后给白宫高级官员发电子邮件介绍上述广告，并指出该公司是少数在纸媒上祝贺特朗普就职的公司之一。

包括沃尔玛连锁公司(Wal-Mart Stores Inc., WMT)、亚马逊公司(Amazon.com Inc., AMZN)在内的其他公司已经发布新闻稿，宣称已通过之前的开店和扩张计划增加了美国就业岗位。一些公司还采用社交聆听工具来监督社交网络上有关其产品的评论，分析特朗普有关其他公司推文的影响，并追看特朗普所关注的账号上有何言论。

通用汽车公司(General Motors Co., GM)首席执行长博拉(Mary Barra)经常与特朗普交谈。上个月该公司宣布，将对全美数家工厂投资至少10亿美元。而就在此几天前前，特朗普还在发布推文指责通用汽车进口墨西哥制造的汽车。

数据显示被声讨的部分公司已经出现销售额的涨跌，但并不是总能找到改变的理由。

不过对于一些公司而言，被特朗普在推文中点名反而可能是一种奖励。特朗普曾在Twitter上炮轰Nordstrom Inc. (JWN)，指责后者下架了其女儿伊万卡(Ivanka Trump)的时尚品牌；当天该公司股价就攀升了4%以上。