中国奢侈品购买者转向境内消费

源济

多年来，中国消费者一直涌向纽约和巴黎的奢侈品商店抢购手袋和手表，近来却越来越多地在境内购物。

北京的一家博柏利门店 图片来源：REUTERS
KATHY CHU
华尔街日报  2017年 02月 06日 11:43

多年来，中国消费者一直涌向纽约和巴黎的奢侈品商店抢购手袋和手表，近来却越来越多地在境内购物。

随着中国政府对境外购物征税，同时部分奢侈品牌降低产品在中国的售价以减少境内外价差，像Compagnie Financiere Richemont S.A. (CFRUY)、博柏利(Burberry Group PLC, BRBY.LN)和LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton (MC.FR)等高端品牌在中国内地的销售正出现大幅增长。

一些分析师称，人民币贬值和近期欧洲的恐怖袭击也让中国消费者减少了境外购物，更多地在境内购买奢侈品。

全球个人奢侈品行业规模达2,670亿美元，而中国消费者是头号买家；对于众多奢侈品牌来说，中国消费者购买模式的转移对其中国内地生意构成机遇，但也对其他地区业务构成风险。

咨询公司贝恩公司(Bain & Company)驻上海的合伙人Bruno Lannes预计，按照不变价格计算，2016年中国内地个人奢侈品的销售额上涨了4%，今年的增速料将更快。但按照年平均汇率计算，2016年销售额略微下降。而不论用哪种方式计算，随着中国政府近几年展开反腐行动，中国消费者在全球范围内（包括中国）的奢侈品消费于2016年首次出现下滑。