《吴晓波频道》2015-12-16：商界的刺猬与狐狸

源济

商界的刺猬与狐狸

源济

为什么最后成功的往往不是那些聪明人？

原创 2015-12-17 吴晓波 吴晓波频道

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狐狸多知，而刺猬有一大知。

——阿吉罗库斯

文/巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

夸赞别人，或许常常会不假思索，脱口而出一个“优秀”，却很少会用“卓越”这个词。条分缕析地说出这对近义词之间具体的差距，或许有些困难，但人们心理总有一种微妙而明晰的感受：从优秀到卓越，仅隔一线，却也可能是一条鸿沟。

所谓的“优秀”

很多人会惊诧与歆羡于某些商业精英每一段职场经历都能取得耀眼夺目的辉煌传奇，行业之间快速转换适应得如鱼得水。但是他们常常止步不前，未能在商业世界登峰造极——既没有人坐上首富的交椅，也没有人成为某个行业中为人称道的缔造者与革新者。走马观花的身影在人们眼中转瞬即逝，这也让人不禁追问：他们如此聪明，如此优秀，为何却不在卓越之列？

| 詹姆斯·柯林斯 |

这个从优秀到卓越的难题，同样困扰了詹姆斯·柯林斯数年，他借用以塞亚·伯林的《狐狸与刺猬》的寓言作了一个方面的阐释。狐狸皮毛光鲜，狡猾敏捷，是动物界中最聪明的动物之一，像极了商业世界中的高智商人士，而刺猬相形见绌，一副丑陋呆傻的模样，沦落为商业世界的“剩余者”。然而，狐狸未能取得商业的最终成功；刺猬，却意想不到地笑到了最后。

狐狸与刺猬的差距

狐狸的失败在于它掉进了“聪明反被聪明误”的圈套：

第一，狐狸的聪明才智无疑会被许多人相中，于是这行赚钱，那行赚钱的说辞纷至沓来，成了无尽的诱惑，让它目标游离；

第二，狐狸过于依赖自己的头脑，自以为是而自觉无所不能，每个摆在眼前的诱惑都想去尝一口，无法专注于一点；

第三，狐狸进入新行业，只在行业下层打转钻营，赚取第一桶金之后，“膜拜”一下行业巨头就知难而退，难以为继。

而刺猬的成功则在于：

第一，它丑陋、不起眼，只能主动出击，苦苦寻觅机会，一旦发现便若获至宝，牢牢把握；

第二，浑身锐刺，具有强烈的危机意识，在企业经营的这场幸存者游戏中能走得更远；

第三，品格坚毅，不断地攻坚克难，超越自我，生怕浪费上天恩赐的机会。

三环理论，从刺猬变狐狸

商业世界是一个聪明人的聚集地与游戏场，从来不会缺少聪明的“狐狸”，然而占据高点的总是屈指可数的“刺猬”。于是，无数渴望成功的狐狸都在思索：一只“狐狸”如何能在继续发挥自己优势的条件下，变成一只百折不挠的刺猬呢？

|《从优秀到卓越》|

柯林斯在《从优秀到卓越》书中提出了三环理论，给了狐狸们一个基因的自我改造方式：

第一环

发现自己真正的兴趣所在

一个在美国留学的中国人，发现了一款校园社交工具颇为流行，回国之后立刻开始照做，顺利融资，平台上线，却遭遇“腾讯”泰山压顶，无奈转型做视频网站，风生水起之际碰到优酷土豆、搜狐、爱奇艺，铩羽而归。痛定思痛，他顿觉自己的核心能力其实是发现机遇与快速融资，而非经营管理，从此彻底转型，成为了中国TMT行业非常著名的投资人。

第二环

寻找持续驱动自己创业的动力源泉

上一个故事中去压顶别人的腾讯于二十多年前创建，如今已是互联网三巨头之一，马化腾也坐拥亿万财富，然而他依然与普通员工一样，活跃在产品第一线。凌晨一两点，他会发邮件和微信，指出字体间距，反馈游戏体验，提出功能升级，尝试新的独角兽产品等等。二十年前对于互联网产品的好奇始终未退，让他专注于此仍乐此不疲。

第三环

发掘自己能成为世界上最优秀的特长

1845年，史宾利父子在瑞士苏黎世市中心开了一家糖果店，试图研制固态巧克力，而鲁道夫·莲1879年发明的“巧克力研搅工艺”与他们的初衷不谋而合，被史宾利公司收购，开启了瑞士巧克力的闻名世界之旅。170年，用心创造及改良配方，甄选原材料与配料，让它在巧克力界逐渐登临王者之位。

从优秀到卓越，是一个在路上的过程。在年轻的时候发现真正喜欢的事情，用二十年的时间矢志不渝地坚持它，卓越就会水到渠成。所谓的财富，所谓的名声，不过都是商业世界的泡沫，名利场上的困兽之斗，至多成为一台优秀的赚钱机器，而与推动商业世界进步的卓越者无缘。