《吴晓波频道》2015-07-22：阿廖的迷茫

源济

阿廖的迷茫

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60后被什么打垮了 | 吴晓波视频 

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 2015-07-23 巴九灵 吴晓波频道

本期视频已在爱奇艺上线

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一切似乎总是在人们措手不及时来临。

——彼得·伯恩斯坦

文/巴九灵

1894年，整座伦敦城被浸在马粪堆里，这是因为当时的人们坚信：马匹是——并且永远是——最重要的交通工具。而当时内燃机已经存在了近30年，美国人广泛使用沥青来铺设平整的路面已整整20年。

但惯性使他们忽略了身边已经发生的变化，当时的科学家、政治家和城市规划者聚在一起应对马粪危机，而商人们也围绕着马创造各种盈利——马鞍、马车、马粪回收，使很多家族暴富。

当汽车出现时，商人和政府都是拒绝的。但历史的车轮岂是“拒绝”可以阻挡的。仅几年，汽车就迅速代替了马车。而如今，传统企业正面临着与马车时代相似的困境，被评为“中国最容易财富爆发的一代”——1962-1975这一代——也因此经历着困惑。他们的迷茫主要来自于四个生态变化——

金字塔般的渠道模式是最典型的传统商业模式。它在旧商业时代绽放过异常的光彩。现在的消费者不再需要通过渠道传达信息和商品，而是通过垂直化、圈层化，甚至社交化的手段来完成所有购买。

C2B和O2O也成为了最流行的词。以“定制”为基本方针，以线上线下结合为总路线。从最开始的网上购物，到现在的上门洗车、上门按摩……继传统零售业之后，互联网将快速颠覆传统服务业。

调查显示，90%的年轻人在购物消费时会选择优惠券，并且提前规划购物清单。同时，积分消费也是重要的消费方式，这次消费产生的积分下次消费当钱用。

80后、90后的理性消费已渐渐取代60后的炫耀式消费，互动、口碑、人格化及社群引领成为营销的新关键词。然而，60后对年轻人的消费习惯非常陌生，他们有再完整的产业链与渠道，可能也无法定制出满足90后需求的商品，哪怕他们生产出了，可能都没办法找到自己真正的消费群体在哪里。

股市确实在去年与今年掀起彻底的大狂潮，到达了风口浪尖，北京也成立了“新三板”；P2P和消费信托也如雨后春笋般壮大，但很多企业家仍然不知通过这些渠道为企业发展赢得资金帮助。

面对资产及证券化速度大大加快的市场，面对正在发生剧烈衍变的资本模式，中年企业家几乎无感。少数意识到变化，想来互联网尝鲜的，可能也因为对新事物的不了解而血本无归，发生“出师未捷身先死”的惨剧。

电商热潮刚刚兴起的时候，一个地产大亨抛出一句：“我投两三个亿可不可以超过淘宝？”这就是中国传统企业家的思维方式——圈地思维。

在分散的实体经济面前，“狼性的抢夺”是可以霸占割据有利局势的，但在互联网时代，野蛮生长和投机盛行已经不适用了。那些曾经帮助中年企业家成功的习惯，正在成为杀手，扼杀他的求知欲和创造性。中国商业世界逐渐进入新知识、新技术驱动的后发展时期。

压力正在迫使这些传统优势孤岛上的企业家觉醒，老当益壮的应该有再立战书的勇气，投身转型浪潮；除此之外，也应该有把世界交给80后的豁达，保卫好自己的身体，保卫好自己的钱，去发现这个世界更辽阔和有趣的一面。

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