《看客》第281期：迪士尼的“阴谋”

源济

1923年，迪士尼公司成立，90年间，米老鼠、维尼熊、白雪公主等角色火遍全球，在取得了商业成功的同时，也完美输出了美式文化。美国大兵的军营、利比亚的街头、金正恩的舞台，这些角色早已占领世界。编辑/闻烜 封面/Reuters/Tyrone Siu





迪士尼公司成立于1923年10月16日，由沃尔特和罗伊兄弟合办，起初为一个动画工作室。90年间，这个工作室从一个动画作坊成长为一个涵盖动画、电影、旅游业的庞大集团。图为1925年，米奇收到的粉丝来信。Getty/Henry Guttmann 本期部分参考 iWeekly《爱国者米奇》





1928年11月18日， 世界上第一部有声动画《汽船威利号》上映， 米奇开始红遍全球。图为1931年2月26日，美国一场地区议员选战中，一辆改装过的货车在街头播放米奇动画，吸引了数百观众。车厢顶部写有鲜明的选举口号“请投票给Moustardier Ray”。Getty/Fox Photos





凭借米奇的成功，迪士尼公司尝试更长篇的动画，《白雪公主》、《小鹿斑比》等应运而生。二战开始后，不少动画师参军或者制作与战争有关的电影，其中唐老鸭就曾出演讽刺作品《元帅的脸》。图为1942年11月，一架绘有米奇形象的轰炸机即将载弹起飞。在它的头像下，是一排纪录了轰炸战功的标记。Getty/Popperfoto





战后，迪士尼公司开始尝试真人参与的电影，包括《爱丽丝梦游仙境》和《小飞侠》等。图为1961年3月29日，迪士尼影片《月亮飞行员》（Moon Pilot）的配音和舞蹈演员Dany在房间里跳舞。Getty/Paris Match/Philippe Le Tellier





1954年，沃尔特·迪斯尼构思一个儿童可以开心游玩的场所，次年，迪士尼乐园开园。凭借1964年纽约世博会的影响，这个梦幻城堡开始成为迪士尼的标志和王牌。图为1964年，美国加州迪士尼乐园，沃尔特与动孩子们在一起。Getty/Polaris/Lawrence Schiller





迪士尼公司注重版权，这一行为也一直给其带来甜头，米老鼠的版权至今仍属于私人。而自1961年取得《小熊维尼》的版权后，这一角色至今创收不菲。图为1970年，英国约克郡，哈罗盖特的国际玩具博览会上，小熊维尼和跳跳虎在玩耍。Getty/SSPL  1970





1971年，位于奥兰多的第二家迪士尼世界开园，到80年代，迪士尼世界的收入占到迪士尼公司总收入的七成。图为1972年7月3日，白雪公主和米奇拜访一名被诊断为恶性脑瘤的儿童。Getty/The Denver Post/ Duane Howell/The





20世纪90年代，迪士尼进入辉煌期，《阿拉丁》、《美女与野兽》、《狮子王》等动画接连问世，迪士尼开始迅速蔓延至世界各地，并融入当地生活。图为1994年12月17日，好莱坞星球餐厅开幕式上，电影明星尚格·云顿骑着摩托车载着米奇经过红地毯。Reuters





尽管直到2005年迪士尼才在香港建立迪士尼乐园，但在此之前，迪士尼就已经在中国家喻户晓。图为1995年2月13日，北京街头，一名工人在吃完饭后盯着路边摊上挂着的《101斑点狗》浴巾。AFP

源济

1996年1月29日，北京怀柔，穿着传统服饰的中国乐队带着米奇雕像为一个新市场的开幕表演。Reuters





1982年，迪士尼公司曾于中央电视台签订《米老鼠和唐老鸭》的播出协定，但由于中国市场盗版猖獗，在沟通无效后，迪士尼退出中国市场。图为1996年4月5日，北京一家百货商场内举行儿童时装表演，三名穿着迪斯尼动画服装的女孩在展示服装。AFP





在其他国家，迪士尼一样没有放慢步伐。图为1998年2月3日，伊朗库姆市中心的一个幼儿园墙上画着米奇卡通画。Getty/Kaveh Kazemi





1983年，东京迪士尼建立，在这里，迪士尼展现了它的本土化水准和决心，和服米奇、汉服米奇深受当地人喜爱。图为1999年2月15日，日本东京迪士尼乐园外，穿着中国传统服装的米奇和高飞随同舞龙舞狮队庆祝次日的中国新年。Reuters





2011年4月15日，东京千叶县浦安市的东京迪斯尼在地震之后重新开园。一名带着唐老鸭帽子的游客绘里子在等待迪斯尼乐园重开时落泪。当天有10000人排队等待参观游乐园。Getty/Bloomberg/Kiyoshi Ota





带有乐观幽默特质的迪士尼陪伴不少人度过生活低谷。图为2011年1月31日，美国佛罗里达州奥兰多迪士尼乐园，受困地底69天奇迹脱险的智利矿工帶着家人，受邀在此度过6天假期。Getty/Newscom/Orlando Sentinel/Joe Burbank





即使在朝鲜，也可以看到迪士尼的身影。图为2012年9月20日，平壤一名妇女携带者绣有米老鼠图案的毛毯走过街头。之前的7月6日，米老鼠和小熊维尼登上了金正恩的舞台。Getty/ASAblanca/Luca Faccio





2013年6月16日，利比亚的黎波里，烈士广场附近有一个充气的米奇滑梯，背景的建筑是因为战争停止修建的酒店。东方IC/Nick Hannes





2005年9月12日，香港迪士尼世界开园，历经多次环保谈判和工人待遇谈判后，迪士尼开始在中国站稳脚跟。图为2006年9月12日，香港迪士尼乐园开园一周年，游客们穿着印有米奇图案的雨衣游玩。REUTERS/Paul Yeung





2009年6月30日，游客们在香港迪士尼乐园的花坛前合影。REUTERS/Tyrone Siu

源济

图为2008年3月16日，中国保定出售的纪念品，铜钱、脸谱、毛主席和米老鼠的挂饰混杂在一起。Getty/Tim Graham





电影之外，迪士尼的经营之道也被人学习，动画周边产品的利润挖掘是迪士尼的特色之一。图为2008年10月23日，中国上海，迪士尼的生产工厂里，玩具们正在等待最后的质量检验。Corbis/Anais Martane





2011年，中国原创动漫品牌“喜羊羊与灰太狼”成为迪士尼的商业伙伴。而在此前很长一段时间里，这些动画角色早就不分彼此。图为2010年2月21日，南京街头叫卖卡通气球的小商贩。CFP





2011年4月，上海迪士尼乐园动工。“占领”全球的行动中，迪士尼从未靠过什么“阴谋”，而是靠着它乐观幽默的气质、熟练精明的商业头脑成为儿童乃至成人心中的梦幻世界。图为2012年11月1日，上海浦东，镂空的米老鼠花坛景观。CFP