中国市场放缓打击瑞士制表商

源济

对

瑞士表业来说，蓬勃增长的日子也许行将结束。

去年，瑞士钟表出口额达到破纪录的214.2亿瑞士法郎(合226.5亿美元)，同比增长10.9%，制造商为之欢呼雀跃。这一增长的背后原因是：中国国内的购买力量。在中国，手表经常被当做礼品送给政府官员。

但中国这一增长引擎目前似乎动力不足。

由于北京打击腐败和送礼风削弱了需求，今年前三个月瑞士钟表对华出口额大降近26%。中国是瑞士表的全球第三大市场。相应地，瑞士表的出口增速放缓至仅略超过2%。

中国市场急剧放缓的前景以及它对瑞士表业可能产生的影响已成为巴塞尔钟表展上的主要话题。该展览是全球规模最大的钟表珠宝展。本届展览于周四开幕，吸引了全球各地的厂商前来开拓新业务，交换对钟表业形势的看法。

瑞士制表商百达翡丽(Patek Philippe)首席执行长斯特恩(Thierry Stern)说，一定会在某个地方停下来的。他指出，该行业2012年表现强劲，2011年同比增长19.4%，2010年同比增长22.2%，过去三年的业绩好得惊人。

那些对零售商做了调查的分析人士表示，该地区零售商目前正在减少瑞士表的库存。很多已不再补单，从而抑制了对新出口的需求。

开普勒资本市场(Kepler Capital Markets)研究钟表业的考克斯(Jon Cox)说，中国需求疲弱持续的时间可能比原先预计得要长，因为该国对送礼风的打压比最初以为的要长，力度也更大。出于对中国市场的担忧，考克斯将自己对瑞士表出口的增长预期从7%下调至5%。

尽管如此，一些制表商对有关中国经济增速放缓的担忧却不以为然。他们指出，销售额目前已处于高位，而且其它市场还有很多业务。

本周早些时候，拥有卡地亚(Cartier)和万国表(IWC)品牌的历峰集团(Compagnie Fianciere Richemont SA)说，预计5月16日发布全年财报时，其净利将实现30%的增长。这个消息让业界感到意外。分析人士本预计历峰集团的利润增长在26%左右。

关注互联网上奢侈品牌的数码奢侈品集团(Digital Luxury Group)说，虽然面向中国市场的钟表出口也许未见增长，但搜索模式表明，中国消费者仍在网上研究瑞士表，很可能是准备出国时购买。据该公司估计，中国消费者购买奢侈表的行为有一半是在中国境外完成的。

路威酩轩集团(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton)旗下手表品牌宇舶(Hublot)的董事长比弗(Jean-Claude Biver)说，没有理由担心，现在只是放缓，不是下滑。

但很多制表商认为，瑞士表业已经见顶，至少在短期内是这样。

瑞士参展商委员会主席、斯沃琪集团(Swatch Group AG)旗下品牌天梭(Tissot)首席执行长蒂埃博(Francois Thiebaud)说，今年出口增长可能会低至3%，这将是2009年经济危机期间出口大跌22%以来的最慢增速。

他说，今年光顾巴黎和伦敦天梭店的中国游客较少，而面对严峻经济形势正在缩减开支的欧洲消费者则不太可能填补中国人留下的缺口。

斯沃琪旗下品牌浪琴(Longines)总裁霍凯诺(Walter von Kaenel)说，经历多年的快速增长后，瑞士表业可能被宠坏了。他说，该行业的高增速是不可持续的。

他说，我也更谨慎了一点。

JOHN REVILL