DeepSeek能拯救苹果吗？

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DeepSeek能拯救苹果吗？

Original 徐晓彤 财富FORTUNE 2025年02月09日 07:08

图片来源：视觉中国

DeepSeek发布的最新版本DeepSeek-R1快速成为了焦点。它在性能方面对标OpenAI o1正式版，推理能力和性价比使其引发了全球科技领域的关注。

热度在第一时间反映在了股市上。DeepSeek高性能、低成本的表现，让投资者重新思考了AI发展对于芯片制造商的依赖程度，这也让他们对相关公司的未来估值及盈利能力做出了重新判断。

DeepSeek-R1在发布一周后便超越ChatGPT，登顶美区苹果应用榜。与之伴随的是科技股出现大幅下跌。1月27日，欧美科技股市值蒸发1.2万亿美元。芯片巨头英伟达收盘大跌近17%，市值蒸发超5600亿美元，市值跌破3万亿美元。博通、阿斯麦、台积电等相关企业的股价也受到了重创。

在一片颓势中，苹果却出现了逆势增长。自1月27日起，苹果股价一改过去一个月的下跌趋势，在之后的3天内上涨近8%。

对于英伟达和苹果这两家交替登上市值巅峰的公司而言，这样的波动幅度显然受到了市场消息的影响。同一时间点的涨落不一，意味着DeepSeek的成绩对于两者而言意义完全不同。DeepSeek的横空出世对于现阶段的苹果而言是一个利好。

这款出自中国的大模型为苹果带来了一个重要选项——苹果的Apple Intelligence功能在中国市场的运营和应用或可与DeepSeek合作。与此同时，如今的情况显得苹果很有先见之明。

过去两年中，在以ChatGPT为首的大语言模型和相关AI概念火爆后，世界范围内快速取得共识——引领AI技术的公司能在商界拥有更高的话语权和地位，于是几乎所有大型科技公司都为此增加支出，斥巨资购买、囤积英伟达最高级的芯片。但作为财力雄厚的科技巨头，苹果没有这样做。

在各家公司都交出水平不等的大模型产品时，苹果选择做资源的使用者，而非搭建者，这让它绕开了抢夺芯片的烧钱步骤。有一种观点认为，这是苹果在AI时代逐渐落后的表现，但今天回看，它的做法似乎更有性价比，且风险更低。

但苹果没有构建自己的大语言模型的决定是否明智，如今仍不是下最终定论的时候。

由于苹果近年来的创新势头不及从前，它亟需让消费者重拾对其产品的好奇心。Apple Intelligence作为它在AI领域的重要动作，被市场寄予厚望。

在手机产品中加入AI功能已是全球手机市场的普遍做法。即便从命名开始，苹果便希望将这款功能与更广义的AI进行区分，库克也曾表示，两者的区别在用户数据处理、隐私保护，和用户体验等方面有所展现。但在已经投入使用的海外市场，这项与OpenAI合作的功能因“AI幻觉”等问题遭到了质疑。

在中国市场，能够提供与海外对等的产品和服务，是影响苹果在华销量的关键因素。

库克在1月30日的财报会上宣布，Apple Intelligence将在今年4月发布软件更新，为用户带来多语言支持，其中包括简体中文。国行苹果设备的用户终于可以使用这一功能。截至目前，对于苹果在华AI合作方仍无确切消息。但近日已有传闻称，苹果或考虑与DeepSeek合作。

库克也在采访中表示了对DeepSeek的看好，并称这种颠覆性新模式会对苹果产生积极影响。但他并未暗示苹果会整合DeepSeek的模型。

若后续合作成真，对标OpenAI o1的DeepSeek-R1能否为Apple Intelligence用户提供同等级的体验，甚至是更优体验，目前不得而知。但在中国消费者的认可度方面，经过过去三周国内外对DeepSeek的正面评价和舆论发酵，DeepSeek较之前传出的潜在合作方，如百度、字节跳动，有了明显的优势。市场看好哪家合作方，会直观反映在苹果股价上。

消费者对于产品创新的认可是苹果在中国市场最在意的事，这是提振iPhone中国市场销量的重要机会。

根据苹果发布的2025财年第一财季财报，公司总营收达1243亿美元，较去年同期增长4%，再创历史新高。但具体到细分市场，苹果大中华区业务收入为185.13亿美元，较去年同期下降11%，低于市场预期。库克在业绩交流会上称大中华区收入下降的原因之一是，公司还未在该市场推出Apple Intelligence。

DeepSeek确实带给了Apple Intelligence更多想象空间。

与多数情况下大语言模型被少数公司掌控不同，DeepSeek采用完全开源策略，任何人都可以自由使用、修改、分发和商业化该模型，这吸引了全球开发者的共同参与。更活跃的开发者生态，有助于苹果这类注重生态的科技公司在AI时代继续延续优势。

其实，一直以来，苹果不是靠开创性技术创新取得今天的成绩的，它并不是电脑、随身听、智能手机的发明者，而是依靠在新事物的基础上进行优化，吸引开发者共同完善生态，以求带给用户更好的体验。这一路径在AI时代可能会再次走通。

但值得注意的是，苹果在华销量的下滑不能全部归咎于AI功能的缺席。即便它成功选择了最好的合作方，但包括vivo、小米、华为在内的中国本土公司，对苹果市场份额的挤压仍在继续。（财富中文网）