电话公司寄希望于年轻人暂时克制自己不使用电子设备的心理。图片来源：COURTESY OF HMD
市面上出现了一个新玩偶，她的名字叫“非联网芭比”。至少美泰公司（Mattel）和诺基亚（Nokia）的制造商HMD希望你相信这一点。
这两家公司推出了一款新型非智能手机（有意设计成非联网产品，但配备了大量芭比美学元素）。它不配备社交媒体应用程序，但配有贴纸。据美国全国广播公司财经频道（CNBC）报道，这款手机上周三仅面向英国消费者发售，售价99英镑，约合130.74美元。根据HMD的新闻稿，“即将推出”这款手机的美国版。
这款翻盖手机几乎是在积极迎合Z世代的需求。它不仅迎合了这一代人的Y2K审美品味（上世纪九十年代至二十一世纪初的视觉感官文化，充满了科技感、乐观主义和技术乌托邦主义），也迎合了他们从伴随自己长大的智能手机中解脱出来的倾向。
HMD表示，这款手机“让人们重拾简单、甜蜜时光的快乐”，并鼓励用户“给闺蜜打电话，约好见面时间，然后发短信告诉她们见面地点”。考虑到苹果用户甚至对绿色文本气泡都很反感，要想让他们适应，那就祝你好运了。
这款手机的发布正值长达数年的时尚周期，这一周期与2000年代的时尚潮流相似，正如穿着婴儿T恤和低腰裤的Z世代所预示的那样。诚然，尽管HMD在新闻稿中提到了“怀旧”，但这款手机的目标用户是最年轻的一代，他们出生在这个时代前后，可能对此根本没有记忆，这多少有点讽刺意味。
不过，最重要的是，这款手机旨在迎合Z世代的数字排毒癖好，新闻稿中也提到了这一点。就在今年夏天，Y2K偶像帕丽斯·希尔顿（Paris Hilton）与Razr合作推出了亮粉色翻盖“非智能手机”。
Z世代在社交媒体的陪伴下长大，完全沉浸在数字时代，他们已经开始为自己的使用设置警戒线。出于对心理健康的担忧，一些年轻人开始频繁使用智能手机的“勿扰模式”，甚至转而使用翻盖手机。
换句话说，在智能手机陪伴下成长起来的第一代人中，至少有一部分人向往没有智能手机的生活，或者希望制定规则来减少智能手机的影响。怀旧情绪在各代人中都很受欢迎，尤其是在人们感到混乱或悲观的时候。
莱莫恩学院（Le Moyne College）教授克雷斯汀·巴乔（Krystine Batcho）在2022年接受《财富》采访时表示：“在动荡不安的今天，有太多的不确定因素。这是怀旧的完美风暴。”
事情并没有变得更容易，Z世代是在社会经济动荡、种族灭绝和金融焦虑的时代中长大的，在财富不平等加剧的情况下，人们对美国梦的信念也在逐渐减弱，而且互联网上充斥着这样的信息。因此，用唐·德雷柏（Don Draper）的话说，怀旧的力量依然强大。
科技也从2010年神坛跌落。现在，人们对科技行业推出的产品更加持怀疑态度——科技行业的工作不再那么梦幻（考虑到裁员），人工智能是一种引发怀疑的产品，而科技行业的首席执行官们也是如此令人反感，就连Meta公司的马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）也改头换面了。因此，这种集体怀旧与设备倒退相结合是合乎情理的。
于是，芭比手机出现了。这款手机被宣传为“脱离智能手机的完美之选”，配有芭比复活节彩蛋、自我保健提醒等数字健康提示，正面还有一面镜子。由于“生活在没有数字干扰的现实世界中”被列为产品的一部分，其非联网功能正被作为一个卖点进行推销。
HMD的新闻稿称，这款设备“旨在让用户在夏季减少网页浏览次数，增加娱乐活动”。恰逢夏季即将结束，而芭比在阳光下的时光确实已经是去年的事了。2023年，格蕾塔·葛韦格（Greta Gerwig）执导的《芭比》（Barbie）电影票房超过14亿美元，不仅创造了一个系列电影，还创造了一个有意释放产品设计、渗入文化潮流的时刻。
但据诺基亚移动和HMD Global的首席营销官称，翻盖手机的旺季还没有结束。拉尔斯·西尔伯鲍尔（Lars Silberbauer）在2023年告诉《华尔街日报》：“这一趋势不容小觑。”（财富中文网）
译者：中慧言-王芳
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发表于 2024-9-2 06:53 PM
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