罗振宇的最大困境

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罗振宇的最大困境

Original 刘兰香 财富FORTUNE 2024-01-04 07:03 Posted on 上海

图片来源：视觉中国

2024年甫开年，屡被诟病“贩卖焦虑”的罗振宇或许会有点焦虑。

1月2日，有微博大V称罗振宇今年的跨年演讲现场上座率不到1/3，内场票在开场前暴跌，黄牛亏麻了，“大家兜里真是没钱充值信仰了”。对此罗振宇在朋友圈回应称，该消息系谣传，并晒出现场人头攒动的照片，说“现场人数还可以。表达这个事，就是给听得进去的人听的”。

这场演讲主会场在深圳，另外全国还设有4个分会场，其门票分为980元、1680元、2980元、4680元四档，其中4680元为内场档位。官方并未公布跨年演讲的票房数据，不过此前二手交易平台上确有不少罗振宇跨年演讲的折价门票出售，部分力度高至五折。

虽然罗振宇的辟谣一定程度上遏制了舆论的发酵，但依然掩盖不了知识型跨年演讲风光不再的现实。作为罗振宇自2015年以来第9场“时间的朋友”跨年演讲，直播当天并未再现往年金句刷屏的景象，结果却以如此令人意外的方式成功“出圈”。

“是什么让我眼前一亮”，是罗振宇2024跨年演讲的主题，与2023年“这个思路有启发”的主题一脉相承。沿袭去年的风格，他在这场演讲中抛开宏大叙事，分享了20个具体案例，如深圳餐厅怎么一年省下30万、网红社区阿那亚的成功之道、景德镇陶溪川因为“惜弱”而变强的故事等，希望这些令人眼前一亮的“别人的干法”让大家感受到“具体”的价值和“行动”的力量。

罗振宇声情并茂讲述的这些故事本身没问题，最大的问题可能在于：“奋斗叙事”不仅不再让人热血沸腾，而且可能引人反感。

而这显然不止是罗振宇一个人的困境。过去几年间身处被反复捶打的市场环境，面对依然如走马灯般登场的大咖跨年演讲，朋友圈也真的都刷不动那些励志故事或共情式喊话了。

当然，这可能尚难动摇罗振宇的基本盘。2023年12月31日晚上，抖音上有3771.5万人次观看了这场跨年演讲的直播，得到APP上也有220万人次观看量。由此来看，虽然知识付费的火热时代已然过去但仍有市场，或者说起家于知识付费的罗振宇这个IP仍能创造价值——广告主的青睐是品牌影响力的最好说明，今年“时间的朋友”跨年演讲的赞助商数量就有9个，包括泸州老窖、简一、比亚迪、卡萨帝、安利、小红书等。

值得注意的是，今年罗振宇在演讲中宣布重启《罗辑思维》长视频，今年2月底将正式推出一档新节目《文明》。据他介绍，这是一档聚焦中国历史的视频节目，传承《资治通鉴》的中国编年史传统，从公元1000年开讲，一直讲到公元1912年，上下913期节目，前后20年的时光，将陪伴和影响不止一代人。

这是罗振宇公开制定的第三个长期目标。2022年12月，他许诺坚持十年的“60秒语音”如约下线；而到今年跨年，罗振宇要做“20年跨年演讲”的目标已完成近半。但无论是还剩11期的跨年演讲，还是要做20年的新节目，一直奋力奔跑的罗振宇都要直面与过去十年相比更严峻的大时代的考验。

在2016年的一期《十三邀》节目里，当被许知远问到“你怎么看待这个时代的精神状况呢”，罗振宇几乎是不假思索地回答道：“我不关心”。这次舆论风波之后，他的回答是否会不一样？（财富中文网）