苹果在印度扩张，小米很难不慌

源济

苹果在印度扩张，小米很难不慌

Original 杨波 财富FORTUNE 2023-04-19 08:14 Posted on 上海

图片来源：视觉中国

当地时间4月18日，苹果公司位于印度的第一家旗舰店，在印度金融之都孟买开业。当天，苹果公司首席执行官蒂姆·库克在一片欢呼声中，亲自开门迎接顾客。苹果公司在17日的一份声明中称，印度旗舰店的开业将是该公司在印度业务的“重要拓展”。

库克对于苹果最大的贡献就是把供应链放在中国，并在中国市场建立起完善的“直销+分销”的销售体系，让中国市场占苹果营收比例维持在两成以上。可以说，库克对中国市场的重视，是其任内最重要的贡献之一。

4月18日，库克宣布印度首家苹果旗舰店开业。这对于库克的接任者而言，意味着其同样拥有14亿人口的广阔市场可发掘，这大概率会是苹果产品的未来。十年前库克在中国市场的一揽子布局，似乎要复制到印度市场上去。

当然，这对于在印度市场深耕的小米等中国手机品牌而言，肯定不是好消息。

4月18日晚，小米发布了其新一代旗舰手机小米13 Ultra，5999元的起售价很明显在对标苹果iPhone 14，而且小米也早就谋划在全球市场发布其旗舰系列。但苹果首家旗舰店的开业，让小米有了被“偷家”的感觉。4月19日的港股市场上，小米股价大跌4.34%，旗舰新机的利好都被苹果在印度市场的旗舰店给搅黄了。

根据Counterpoint数据，2022年第四季度，小米手机在印度市场的占有率从21%降至18%，将老大的宝座让给了韩国三星，紧随其后的是OPPO和Vivo，苹果的市占率还被列在“其他品牌”的行列中。不过若从毛利率和净利润的指标来看，苹果的数据恐怕未必输给小米，甚至还有可能高出一筹。

这就是苹果的可怕之处。小米一直在艰苦攻坚的高端市场，苹果只需一朝降价，就可以守住其市场份额。而且苹果并没有放弃对中低端市场的野心，把两三年前的模具套个新名字，就可以轻松进入500美元以下的手机市场，而这也正是小米等国产品牌的命脉。

而且，苹果为了应对印度的关税壁垒，早就已将富士康等相关苹果产业链工厂迁移到了印度。从之前生产前代手机到现在生产新一代手机，虽然苹果印度工厂的出货量，比起深圳和郑州而言并不多，但背靠14亿人的大市场，苹果着眼的是长远布局，并不在乎一城一地的得失，这也是跨国公司的一款玩法。

不过，目前印度市场依然还是低端手机占主角。根据IDC的数据，2022年印度手机市场的平均售价为224美元，约合1500元人民币，对于平均售价动辄七八百美元的苹果手机来说，这个市场目前还处于播种的前期阶段。但印度市场224美元的平均售价，已经较上一年提升了18%，这就意味着，再过三五年，国产品牌的低价格优势很可能成为过去式。

当然，相比于越南这样向上增长方向明确的新兴市场，印度市场本身就很有特点。手机均价要从224美元提升到500美元，未必就是可以在五年甚至十年内可以完成的。从这个角度来说，苹果本身也是在东南亚和南亚双向押宝，同时也不会轻易退出中国市场，但将果链逐步转向这两个市场，应该是没有疑问的。

总之，对于苹果这样的跨国企业而言，提前布局，押宝“东方不亮西方亮”的结果，早就是通用法则。这也是中国科技公司在全球竞争力上最为薄弱的地方。比如小米虽然志在高端，但中低端市场却是小米的基本盘，加上本身又是上市公司，想赢怕输的压力之下，很可能会自乱阵脚，而且相比于日韩企业的共进退，中国企业骨子里的“内耗”情节，在海外市场更有可能吃大亏。

因此，苹果在印度的一小步，对于小米等中国手机品牌来说，却是“狼来了”的警告，需要早做防范。否则一旦失去市场，就可能重演中国摩托车品牌被挤出东南亚市场的一幕，不可不察。（财富中文网）

编辑：徐晓彤