欧美明星营销第一人，把颁奖典礼变成个人秀场，不止美貌而已

源济

欧美明星营销第一人，把颁奖典礼变成个人秀场，不止美貌而已

Original 甲鱼记 假装是娱记  2022-09-01 01:03 Posted on 北京

29号晚，美国2022 MTV音乐录影带大奖颁奖赶在夏季的尾巴落幕。今年的颁奖礼可以说是名场面不断，上了好几个热搜。

首先是红毯上照例是吸睛宝地，这种场合不一定要打扮多么典雅美丽，博出位凹个性打造个人风格才是重点，可以看视频一览当天着装TOP10。

不过当晚最大赢家绝对是泰勒·斯威夫特，从红毯造型到颁奖现场再到结束party，接连话题十足。

甚至可以说将整个晚会都变成了自己的新专辑营销活动，当晚社交媒体热度超40M，比奥斯卡和超级碗都高，不能不说霉霉贡献值MAX

让我们来看看霉霉的营销全案，究竟新时代的明星该怎么当。

礼服宣传预热

典礼开始前，三年没参加VMAs的霉霉就在tiktok上率先发布了变装小视频，透露了自己的衣着造型，背景音乐用的还是当天会登台表演的blackpink的新歌，让粉丝狠狠期待了一波。

红毯上她身穿由水钻和链条组成的Oscar de la Renta迷你裙，搭配Christian Louboutin高跟鞋以及Lorraine Schwartz珠宝，成为全场最璀璨夺目的那颗星。

霉霉也凭这个着装被Elle，Insider，People等13家杂志评选为当日最佳。

而她的妆造也大有来头，由美妆大神Pat McGrath亲力打造，Pat曾给多位女神打造过出圈造型，比如麻辣鸡、贾斯丁老婆海狸等等。

强强联手之下，效果果然卓越，尤其是霉霉的眼妆非常惊艳，整个顾盼生辉，配合一身华服，当天艳光四射，大杀四方。

Pat大神也是营销达人，她把此次妆造所用的产品全发在了网上，稳稳带了一波货。

打造事业多元形象

如此盛装出席，也是因为当天霉霉有多个奖项的提名在手，而在颁奖典礼现场，霉霉凭借《all too well(10 mins version)》一举斩获三项大奖，获得了2022年度最佳MV、年度最长MV和年度最佳导演奖，成为当晚赢家，宣告了自己除了是歌坛巨星外，如今还多了一个导演身份。

颁奖词中她感谢了帮助她的摄影师、制片人、工作人员和粉丝，并且表达今年提名中有四名是女性让她非常的骄傲，最重要的是，预告了自己10月21日将发新专辑《Midnights》。

值得一提的是，泰勒此次获奖的这首曲子其实是她早年间的一首老歌，为了满足粉丝，她在上一张专辑中放出了10分钟版本，她亲自操刀导演了MV。

而这首歌其实是当年她写给杰克·吉伦哈尔的分手歌，怀旧值拉满。

紧跟时代热点

当天最大的热点之一还有韩国女团blackpink现场表演新单《Pink Venom》。

不得不说K-pop近年在欧美圈大热，甚至有单独为他们的奖项，组合拿到了《年度组合》和《最佳元宇宙表演》，成员Lisa拿到了最佳k-pop奖。

四个女孩在现场表演了新歌《Pink Venom》，激情的唱跳瞬间点燃全场，这首歌最近在短视频媒体上因为翻跳而被疯传。

在现场，粉丝拍到泰勒不仅能跟随音乐舞蹈，还能跟唱两句，这个视频再度引爆社交媒体，网友们大呼“双厨狂喜”，霉霉这个举动在双方的粉丝群中均赚足了好感。

当天还有一个插曲就是德普身着宇航服从天而降推销自己找工作，让大家有活动的时候想着去请他。自从和前妻的官司以来，德普又丢工作又丢钱又丢人，现在这种方式自嘲也是挺杰克船长的。

巩固个人IP

颁奖典礼结束当晚还举办了After Party，霉霉一身蓝色妖姬打扮闪亮登场，有细心的粉丝发现她的裙子上布满星星，与她的新专辑《Midnights》完美契合，个人即是行走的品牌。

霉霉现场还与Blackpink成员rose合影，与麻辣鸡合拍视频，将热度延续到最后一刻，流量密码算是尽在掌握。

最终晚宴结束，霉霉又被拍到和传言已经订婚的男友Joe牵手飞奔跑进车里，如同在逃公主电影情节照进现实，为整场晚会画下浪漫的结尾。

综上可见，除了实力过硬，新媒体时代的营销手段也能如虎添翼，霉霉让一场颁奖典礼的话题完全围绕她一人运转，这种个人品牌打造能力，也是她在身边明星轮换几波之下仍屹立不倒的秘诀了吧。

真心建议汪峰老师也来学习一下，别老被别人抢走热搜了。