这不是一个纯粹关于旅行的故事，也不是一个纯粹关于阿里的故事。
具体来说，这个故事关乎大厂年轻人不被书写的另一面：一个标准的阿里女孩，是怎么在大厂的标签下，固守着自己的生活。
在OKR、KPI和Q4总结之外，在618大促、双11活动和大大小小的购物节之外，大厂青年们不止活在结构和系统里，也活在春天、夏天、秋天和冬天，活在月光和虫鸣里，活在一些松弛而饱满的时刻。
梦衣的语速很快，每一句话的开头，压着上一句的尾音。当你问出一个问题，她会不假思索地给你10个回答，第一个答案关于问题本身，剩下九个，是她预判了追问。
“准备好了”——这是梦衣最常规的生活状态。当新的项目启动，她会在桌面建一个巨大的Excel表格，标注好团队的分工，每一个人的Timeline，还有精确到天的目标。“有同学说和我一起工作其实挺累的，”梦衣甚至对自己的形象都有精确的预判，“我很分裂，我很追求完美，我很严格。”
截至目前，梦衣人生中最大的挫折是保研与北大失之交臂，不得已去了浙大。“会不会听起来有点凡尔赛？”她总结道，“我的人生真是挺顺利的。”
这是一个典型的阿里人画像，在普世的讲述里，接下来的事情要么是关于一些成功经验，“如何做好时间管理”“如何制定人生规划”；要么是关于内卷、关于淘汰、关于快节奏的现代社会，一个人如何在世俗中迷失自我。
但那不是梦衣讲述自己的关键——她最慌张和恐惧的瞬间，不是来自财年报告或人事调整，而是在瑞士山村里的一场迷路。
梦衣结婚得很早。这本来不是个着急的事，但她想要赶上最后一波晚婚假，工作没多久就把证领了。婚礼稍显草率，结婚照也没来得及拍，她和老公就去了欧洲自驾游。
和工作中截然不同的是，梦衣厌恶旅行规划。他们连路线都没有制定好，“只是大概想好了要去哪些国家，定下了必须去的地方”，剩下的，都是前一天晚上临时决定，第二天睡到自然醒，慢悠悠开过去。
瑞士其中一站是在山中小镇看夕阳。为了赶上黄昏，他们决定穿山而行，走人烟更少的一条小路。
路程很长，途径的唯一一个加油站无人值守，只有一台自助加油机，放进去的卡被不断吐回来。剩余的油本来是可以撑到终点的，偏偏山里起了大雾，车比平时开得慢。Google地图的信号开始闪烁，他们看不到自己身处何地，只能沿着公路笔直地往前开。
和夕阳一起到来的，是油箱表的预警提示。
“完了，我们不会折在这吧。”梦衣心里想着，夜晚的山里有野兽、未知，更重要的是，地图上看不到附近有没有村庄，这条路或许几天也不会有另一辆车经过。
梦衣的老公挂上空档，松开油门，让车慢慢向前滑动。万幸这刚好是一个漫长的下坡，万幸坡下有一个小小的村庄，也万幸村庄里有加油站，以及为数不多懂英语的人。
梦衣至今也说不清那天到底滑行了多久——距离是一公里或几公里；时间是十分钟或半小时。体感的时间变得无比漫长，她靠光线的变动来描述这件事：一个完整的夕阳。
这成为梦衣生活中为数不多直面恐惧的时刻：漫长的山间公路里，未知从四面八方涌来。“幸运就是幸运，没有办法就是没有办法”，它不像现实生活，起码还有一些周旋的余地。
但她喜欢这样的旅行。卢浮宫走马观花地逛，意大利许愿池干脆被放弃。梦衣不喜欢那些知名的“打卡胜地”，宁可开七个小时的车去不知名的湖泊、原野，拍一些照片，将光圈放大再放大，景物虚化成带颜色的光斑。
但身处其中的感觉是真实的。在普罗旺斯小镇，她清早就去山里找好看的薰衣草田，黄昏再去拍照，因为太阳将落不落的时候景色最好。梦衣将婚纱放在行李箱里带过去，很重，但是推开车门后，她感受到什么叫“值得”。
第一个到达视野的不是色泽，而是气味。和香氛的味道不一样，和欧舒丹护手霜的味道不一样，和之前所有闻到的“薰衣草”都不一样，更湿润的、清新的，是纯净的植物的味道。蜜蜂的声音由远及近，但是那一刻梦衣没有烦躁或者害怕，就像蜜蜂与她不是分属于昆虫和人类，而是共同构成了这个瞬间本身，构成了这个时空里必须存在的一部分。
在那个时空里，没有竞争，没有比较，没有必须要去的地方。人生短暂地具有了另一种可能。
“此时此刻”的一切都变得有意义，此时此刻以外的现实，变得虚无而遥远。梦衣在那个时刻迅速换上婚纱，支起三脚架，和老公补拍了婚纱照，没有摄影师、没有跟妆、没有胸花和假睫毛的婚纱照。
与其说它意味着婚姻，不如说它永远地留下了那个充满意义的瞬间。
“阿里人的旅行有几个规律，你会发现618之后是一波，双十一大促之后又是一波，跨年之后又是一波。”朋友圈信息流奔涌的时段，和大型的购物节严格对照，准得像是潮汐。
曾几何时，梦衣也热衷于参与其中。她有几十条不同的裙子，搭配各式风景。白色吊带适合树林，白色蕾丝适合花田；牛仔适合田野，黑色露背装适合沙漠。
“三周没有拍照就觉得无法呼吸”，那是梦衣确认存在的方式。这样的梦衣和Timeline精细到分钟的梦衣是同一个人，她被注视着、被现实刻画着，习惯在人生的每个岔路口承担期待，就像色彩要和裙子搭配一样，自己必须完完全全地吻合生活。
但在某些不需要被镜头注视的时刻，在普罗旺斯的那个瞬间，又会悄悄回到她的身体。
2018年，梦衣从天猫转岗到飞猪。
她喜欢玩，老板面试的时候说，在飞猪，“你可以每天在全国各地去玩”。更重要的是梦衣相信这个行业大有可为——就像一段遥远、陌生的旅途，她会在什么地方，看到不一样的东西。
先从熟悉的事物开始，电商的经验、项目管理的方法，她用这些做了在飞猪的第一个双11大促，像是学生时代打开一本新的练习册。之后是超级品牌日，和万豪、长隆和希尔顿接洽协商；然后是大型活动的跟进，再到服务落地、收尾、总结。
日子依然围绕互联网的摆针在走，方案通常要做10版，短会一天能开12个，在午饭和晚饭期间安插校招的面试，普罗旺斯消失，现实生活浮出水面。
到了飞猪，她已不再有时间进行为期两周的长途旅行。梦衣开始把旅行安排在周末，周五晚上去，周日下午回——周日晚上她就要回公司，梳理好下周的规划。同事笑她是“阿里自驱第一人”，但对梦衣来说，在公司的独处，是她度过周末、迎接周一的缓冲。
这正是飞猪改变策略的关键期。梦衣在飞猪的上司是寇仲，上一个作品是淘宝造物节。他鼓励梦衣把旅行做得更好玩一点，飞猪要更年轻，那才是在旅游市场突围的关键。
2020年，疫情给旅游业带来毁灭性打击。但他们终于在国内游数据里找到突围的线索：西北+云南的深度游更受欢迎，小众8人以下团成为主流，大概80%消费者都会选择分享自己的旅行经历。
对于年轻人而言，打折促销不再是选择旅行的关键，更为重要的是旅途中的体验，是否拥有了那些——梦衣在自己旅途里感受到的——意义非凡的瞬间。
梦衣在备战618之前去了莫干山。没安排任何正式的行程，定一个风景好的民宿，周五晚上直接从公司走，九点多进山，散散步、吃吃宵夜，呼吸新鲜空气。
巧的是那晚月亮特别好——“不是超级月亮”，梦衣和我强调，是一种稀松平常的圆满。她穿着上班时的衣服，没有补妆，没按照月色搭配好裙子。
但在那一刻，普罗旺斯浮出水面。月光和虫鸣就像薰衣草香气一样涌入脑海、占据五感，梦衣说不出来地放松，面对最亲密的朋友和爱人，面对一个不着急的夜晚，一个梅雨时节来到前难得的晴天。她再次感受到宁静，现实向后退去，比虫鸣更远，留在遥远的文一西路969号。
莫干山的经历成为一种验证：哪怕一个地方不是网红景点、没有风景名胜，只要体验足够深刻，就足以吸引年轻人。
最开始，梦衣这样介绍自己：“我的兴趣爱好一是工作，二是旅行。”进入飞猪后，她的工作围绕旅行展开。起初这两个概念有明晰的边界——工作中的“旅行”是经过测评和实证的方案，是和老板对焦，是和旅行社、酒店、景区洽谈协商，是实实在在的流量和转化率；生活中的“旅行”则是一种绝对私人的体验。前者必须精确而完美，后者“怎么样都行，怎么样都好”，梦衣很少在旅行里感到不满，“好像只有特别快乐和有点无感两种感受”。
但如今，这两条泾渭分明的线慢慢交汇，构成了产品的底层逻辑，整个团队基础性的共识。“珍惜那些体验感”，刺激的也好，平和的也好，飞猪的策略不再是单纯的货架促销，不以售卖优惠券、满减折扣为主，而是寻找消费者更感兴趣的玩法，希望在其中挖掘更多可能。
脱离阿里人最习惯的那种计时方式，他们不再把眼前的活动称作“618大促”，而是叫它“飞猪的夏天”。从改变时间流逝的刻度开始，他们踏上又一个陌生、遥远的旅途。
梦衣的手机备忘录里藏了许多在西班牙的瞬间，“全世界的猫都差不多”“红色的屋顶 白色的墙壁 几只小鸟飞了过来”“墨鱼饭吃到染上哥特色唇色”。这些话发完朋友圈也舍不得删，片刻而琐碎，构成了她又一次难得的松弛。
她把这些松弛概括为“人生需要一些逃离时刻”。逃离工作，逃离按部就班的生活，去哪里不重要，重要的是以何种方式。这就是飞猪“黑珍猪榜单”的核心概念——在看似平常的旅游线路里，挖掘出和别人都不一样的体验。
“黑珍猪榜单”是这次活动最重要的项目之一。在“飞猪的夏天”里，梦衣的团队推出了66个“超级宝贝”，黑珍猪榜单选出了其中最新奇、最有独创性的TOP6。
梦衣这样解释“黑珍猪”的由来：有一种叫作黑松露的珍贵食材，在餐桌上被人类奉为珍馐，但在生产端，它无法实现工业化采摘，需要靠猪拱出来。
飞猪想做“拱”出黑松露的那只猪。于是，他们在大数据里捞出1000种旅行的方式，在其中找到66个夏日限定玩法，并把其中的TOP6选入“黑珍猪榜单”。
最终榜单的目的地并不稀奇，比如“网红”的川渝，比如国内游的“常青树”路线呼伦贝尔。但在此基础上，他们提供了一种全新的可能性：游轮剧本杀、草原奥运、海底蹦迪、模拟火星营地……
这些玩法不同于国内任何一家旅游网站：比如去川渝，不一定要去宽窄巷子或解放碑，而是去“熊猫别墅”，体验一天熊猫饲养员的生活；或者坐长江轮渡，体验游轮主题剧本杀，沿岸是川渝夜景，保证100%的沉浸度。
而在内蒙古线路中，你可以体验被称为“草原奥运”的那达慕大会，不止有辽阔的草原风景，还有骑马、射箭和摔跤比赛，有真实的草原文化与牧民生活。
除此之外，还有柴达木盆地的“模拟火星体验”，和鱼群一起浮潜的“海底蹦迪”，以及亲手还原莫高窟壁画的非遗工艺课堂。这些都是飞猪在大众线路中挖掘出的，不一样的独家玩法。
在选出榜单的阶段，梦衣团队每周有一天的“带薪休假”，实地体验上榜的方案。最后选出的6个，有的来自梦衣自己的生活灵感，有的反而受到年轻人的启发。
比如江上剧本杀，就是团队里一个95后小姑娘想出来的。“那个女生特别沉迷剧本杀，每周末都去店里面杀。”或许在某种意义上，推理和扮演的过程，就是她人生中意义非凡的瞬间。“她会这么想，许多年轻人也一定会这么想。”
而梦衣自己的标准，是去的地方一定要能出片。爱拍照的年轻人不止她一个，“哪里人和景的搭配最好，哪里最能出片”，哪里就是年轻人的选择。
这是旅游电商极为罕见的尝试，尤其是阿里的团队，尤其是618这样一个重要的节点。他们还有很多安全的选项——比如三亚，开发成熟、价格合适，在市场上永远不愁卖。
但时至今日，梦衣已经无法将旅行当成纯粹的商品，她想要在经手的项目中还原“普罗旺斯的瞬间”，那个所有故事的原点。
但是万一失败了呢，我问梦衣，就像车在瑞士山里迷路，你不知道前方有没有一座加油站。梦衣的回答像是带着学生时代交卷时的兴奋感——她知道自己的选择是正确的，最后的成绩无非构成一种印证。“失败了，就反复尝试，找到大家更喜欢的玩法为止。”
那一刻她是作为大厂青年的梦衣，她也是身处普罗旺斯的梦衣。后一个梦衣大多数时候埋伏在生活里，被计划表和执行方案覆盖，但会在生活里某些瞬间突然出现，构成另一个意义上的她。
在讲述这个故事时，她是分开来讲的，“我把工作和生活分得很开”。但她却在有些时候感到动摇，比如她在工作中十分渴望他人的认同，“我喜欢拍照是不是也是这个道理？”再比如，救活了工位上枯萎的花，她也要发个朋友圈炫耀：“我可真是个养花高手啊。”
年满三十，她找到了一种不那么尖锐的、诠释生活的方式——人生并非只有“快”和“慢”两个选项，两个梦衣可以同时出现，构成一个严丝合缝的她，也构成一个不被现实规训的她。人是复杂的个体，没有一个确定的名词可以概括，也没有哪一部分必须被剔除。
“所有的人都在寻找自由，必定是经历琐碎、怀疑、自责、伤心，从不自由到自由，从自由到不自由，最后少数人做到了自由。”
和所有在大厂或不在大厂的人一样，她也在面对许多真实的烦恼和痛苦：前几年养了两只猫，后来实在没时间照顾，只能送回西安的老家；21：00~22：00是雷打不动的私教课，如果被临时工作打断，就会在家气鼓鼓地做帕梅拉；五一假期没过上，在家看了三天方案。
不过没关系，阳台上的花养得越来越水灵，夜晚渐渐能听见布谷鸟和青蛙的声音，夏天又要来了。
6月6日0点，黑珍猪榜单商品就要在飞猪APP上线了。在飞猪APP搜索“66种限定玩法”，就能看到这个团队全新的尝试。
再之后，梦衣要去西北自驾，听说伊犁也有一大片薰衣草的庄园。
狗仔卡
发表于 2021-6-3 01:00 PM
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡