远川科技评论｜苹果真是首席挤牙膏大师吗？

源济

苹果真是首席挤牙膏大师吗？

原创： 帆一 远川科技评论 2019-12-19

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作者：帆一  编辑：陈二营长&董指导

最近苹果股价再创历史新高，仅2019年一年就实现了翻倍，这，都不能说是大象起舞了。

简直是大象蹦迪。

 

蹦迪的原因主要是利润好，尤其最近的AirPods系列简直是印钞机，割的消费者不要不要的。

苹果虽然赚的钱越来越多，但是质疑也从没少过：

 

苹果还在创新吗？

苹果这叫创新吗？

苹果还能创新吗？

 

确实，这些年 iPhone 的外观变化并不大，新品卖一年，换个颜色又一年，多个摄像头再一年。

这打补丁的方式，跟我姥姥有一拼。

 

那消费者自然就抱怨了，苹果是不是把卖点都攒着，隔两年放一个来诱惑消费者换机。

 

苹果真的是没有创新能力、在挤牙膏、割韭菜吗？

 

我们看就不见得。

 

如果以外观来看，好像修修补补，但如果深入内核，就会发现，苹果依然如此强大。就像苹果CEO库克接受采访时自证清白一样：

 

公司的精神和基因在创新方面从未如此强大过，产品线从未如此强大过。

 

那么，苹果真实的创新能力到底如何？

我们来捋一捋。

 

 

Part1.不再看重面子

既然不少人在说苹果现在不创新了，那么至少肯定了一点：苹果以前创新过。至于多“以前”，见仁见智。

我们先看一个列表，关于历代 iPhone 用到并被业界追随的新技术：

•  2007 年初代 iPhone：电容触摸屏、玻璃显示屏、光感传感器、接近传感器、重力传感器；

• 2008 年 iPhone 3G：3G 通信技术

• 2009 年 iPhone 3GS：8 GB 起大容量闪存、256 MB 内存

• 2010 年 iPhone 4：A4 自研芯片、视网膜屏幕、双面玻璃、陀螺仪
  

• 2011年 iphone 4S：Siri，iCloud

• 2012 年 iPhone 5：nanoSim，A6X 芯片支持高分屏的 iPad

• 2013 年 iPhone 5S：按压式指纹识别技术，苹果首款 64 位 CPU A7

• 2014 年 iPhone 6 系列：大屏幕，光学防抖，4K 30 帧/秒视频录制

• 2015 年 iPhone 6S 系列：3D touch 压感式触屏

• 2016 年 iPhone 7 系列：双摄

• 2017 年 iPhone 8 系列：4K 60 帧/秒 4K 视频录制；A12 仿生芯片

• 2017 年 iPhone X：全面屏，TrueDepth 摄像系统，FaceID

• 2018 年 iPhone XS：摄像头单位像素提高至1.4 μm；智能 HDR 合成技术

• 2019 年 iPhone 11 系列：三摄；DeepFusion 照相合成技术；超级视网膜屏幕

 

可以看到的是，与其说是创新越来越少，不如说是和外观有关越来越少，功能也越来越集中于摄像拍照上，自然给消费者的冲击越来越小，甚至出现了 iPhone 6的三段机身一直沿用在iPhone 8 身上，几乎成了祖传设计，吸引媒体火力并不奇怪。

在许多重要的设计和功能件的跟进上，苹果的表现也确实不尽如人意。

 

2012年，三星旗舰Galaxy S5 已经把屏幕尺寸提高到 5.1 英寸，而三星的Gaxay note系列 也已经证明了大屏手机是市场刚需的时候。苹果给出的解是 4 英寸屏幕iPhone 5s。并信誓旦旦的表示，大屏幕并不适合单手操作。

 

等用户买完5s，苹果第二年就发布了最为畅销的iPhone 6系列，买了5s的群众望着身边的5寸大屏幕欲哭无泪，你这拖上一年卖是几个意思，小屏幕零件清库存吗？

 

 

当年iPhone 6 发布的时候，后置千万像素摄像头已经成为国产手机的标配。

结果，库克却拿着800 万像素的手机，自豪地站在台上，宣称这是苹果发布过的最牛逼的手机。

 

怎么说呢，连果粉看着都有点尴尬。

 

至于 iPhone X 用的全面屏，在消费者看来也已经落于人后， 毕竟小米Mix已经提前抢下了第一台全屏手机，再发布个带着刘海的手机反而强化了苹果不再创新的印象。

 

所以苹果不敢创新，拿着业内老方案挤牙膏卖是实锤了吗？

 

另一个维度上，可能故事并不相同。

Part2.功夫都在里子

苹果的外形变化虽然不给力，但在芯片、系统方面的突破，苹果可谓是愈战愈勇。

 

在 Geekbench 的跑分表里，高通最新8核的骁龙 865 跑输了6核的 A13，论单核性能，甚至只能勉强和苹果两年前的A11打个平手，而9年前，苹果还没有自己的手机芯片。

 

这个突破可没少花钱。

从 2012 年以来，苹果研发支出占营收的比重从 2% 提高到 8%，2019 年研发支出高达 160 亿美元，其中自研芯片更是重中之重。

 

苹果为什么这么执着于芯片？

因为，如果要实现软硬件无缝配合，就必须把芯片和系统，这一硬一软两大核心抓在手里。

 

比如在照相领域，哪怕有1亿像素，碰上暗光，还是会噪点多。而苹果虽然没喊出6400万像素，但是却推出了针对暗光的Deep Fusion技术：

用户按下拍摄键的瞬间，光学发抖功能激活，相机自动完成多张相片的拍摄。然后， A13 仿生芯片会比对多张照片，去除模糊的部分，融合清晰的部分，并统一这些照片的对比度，最终合成为一张完美清晰的照片。

 

这一系列的操作都在瞬间完成，用户毫无察觉，你以为你拍了一张照片，其实iPhone已经拍完九张不同的曝光的照片并且合成好了。相比之下，哪怕1亿像素，碰上暗光，还是感觉照片躁点多，不自然。

 

而AirPods 和 AirPods Pro 也是大有创新，苹果自己开发的芯片革命性的解决了蓝牙耳机双耳音频时间差问题，为自己高溢价的耳机构筑了三年以上的技术护城河。更详细的剖析，可以参见我们之前文章《半夜突发的新耳机，将成为苹果的二号杀器》

 

其他领域的芯片，例如音频编码解码器、音频放大器、电源管理 IC，Apple Watch S 系列处理器，Apple Watch 心率传感器，手机GPU等等，这些都是苹果自研。

 

2018年发布第一款自研GPU，2019年霸榜

为了解决通信问题，苹果还收购了英特尔的基带芯片业务，“含硅量”进一步攀升。

 

我们可以通过下面一张表，来看看苹果在芯片领域的突飞猛进：

 

• 2010 年：A4（CPU）

• 2011 年：A5（CPU）

• 2012 年：A5X、A6、A6X（CPU）

• 2013 年：A7（CPU），Touch ID 和 Apple Pay 安全组件，M7 协处理器

• 2014 年：A8、A8X（CPU），M8 协处理器

• 2015 年：A9、A9X（CPU），M9 协处理器，Apple Watch S1 芯片

• 2016 年：A10 Fusion（CPU），AirPods W1 芯片，Apple Watch S1P、S2芯片，MacBook Pro T1 芯片

• 2017 年：A10X Fusion、A11 仿生（CPU），M11 协处理器，集成 GPU，AI 芯片，Apple Watch W2、S2 芯片，MacBook Pro T2 芯片

• 2018 年：A12、A12X 仿生（CPU），iPhone XS电源管理芯片，Apple Watch W3 芯片

• 2019 年：A13 仿生（CPU），AirPods Pro U1、H1 芯片

 

如果把A12，A13的出货量按骁龙855的价格计算，苹果的手机芯片营收能超过200亿美金，稳居世界半导体企业前五。

 

而且在半导体之外，苹果还在另一条隐形战线突破：系统层面不断融入服务，构建用户长生命周期生态。这方面的深入分析，可以在我们文章《万亿美金的苹果，在乐视的路上越走越远》中了解。

 

芯片、操作系统方面的创新，不容易被察觉，但这是品牌差异化、深挖护城河的重要措施。

 

Part3.国内如何创新

相比于苹果执着的提升“含硅量”，大部分中国厂商选择了另一条创新之路：供应链创新。

 

道理很简单。

国产手机厂商，在软件方面，没有办法左右 Google Android；在芯片方面，对高通的影响也非常有限。

 

内事无法做主，就只好在手机产业链方面做些动作。因而国内手机厂商选择积极地和供应链上下游深度合作，进行了一系列创新。

 

比如在全面屏领域，就有升降式、水滴式、打孔式、折叠式、环绕式等多种方案，真正实现了一整块玻璃通往数码世界的美感。

 

而摄像头方面，像素向亿级别进军，变焦水平向五十倍突破。至于快充、多卡多待、屏下指纹则更是标配。

 

这些功能式创新，好记好宣传，也能满足需求，带来了一次次尖叫，因此，国产创新超越苹果的印象，也就逐渐形成。但，客观来看，这些创新构要构成护城河还是有难度的。

毕竟供应商今天给你，明天就给他，如果苹果开口采购，那更是笑嘻嘻的就交出去了。

 所以打破砂锅说到底，只有加强自研芯片可能才是最后的护城河。不然，一直是“被捏着脖子的创新”。

 

因此，与其指责苹果还能挤多久牙膏，不如思考一个问题：

 

系统里子和硬件面子，气宗和剑宗，这两条创新之路，到底谁能走的更远。

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