外资零售商在华生存之道——与中国互联网巨头合作

源济

在华经营的零售商面临一个严峻的抉择：是与中国互联网巨头合作，还是被淘汰出局？法国零头巨头家乐福选择了后者。

图片来源：HE LILI/ZUMA PRESS
JACKY WONG
华尔街日报  2018年 01月 25日 12:51

在华经营的零售商眼下必须做出抉择：是与中国互联网巨头合作，还是被淘汰出局？

法国零售巨头家乐福(Carrefour)选择了后者。家乐福宣布，腾讯(Tencent, 0700.HK, TCEHY)可能对家乐福中国业务进行投资。这家互联网巨头拥有中国最大的社交网络平台。家乐福虽然进入中国市场20多年，但在华业务收入只占其全球收入的6%，而且增长陷入停滞。

目前在中国经营的几乎所有大型实体零售商都已经与国内一家科技巨头合作。去年11月份，中国电商巨头阿里巴巴(Alibaba, BABA)向中国超市运营商高鑫零售有限公司(Sun Art Retail Group Ltd., 6808.HK, 简称：高鑫零售)投资29亿美元。高鑫零售是家乐福法国竞争对手欧尚(Auchan)的长期合作伙伴，在中国经营欧尚等品牌超市。去年12月份，腾讯斥资6.38亿美元入股国内大型连锁永辉超市(Yonghui Superstores)。2016年，沃尔玛(Wal-Mart Stores Inc., WMT)将中国电商业务出售给京东(JD.com, JD)，作为交换，沃尔玛取得京东部分股权。腾讯是京东第一大股东，持有京东18%的股权。

电商的崛起给全球实体零售店带来巨大冲击，这种冲击在中国尤为剧烈。像美国沃尔玛和好市多(Costco)这样的大型连锁商从未在中国真正站稳脚跟，所以当本世纪中国经济开始起飞时，阿里巴巴、京东等电商就已经开始与之抗衡。

在中国，类似家乐福这种位于市中心以外的大卖场模式还面临一个难题，那就是中国消费者更喜欢在网上或附近小店购物，因为这种购物方式通常更便宜。据欧睿国际(Euromonitor International)的数据，中国食品杂货零售业务非常分散，10家最大的食品杂货零售商仅占市场份额的11%。

中国互联网巨头想要攻占电子商务领域的最后一块前沿阵地--食品杂货零售业务，这种意图重新点燃了人们对这一市场的兴趣，对于实体零售商来说是个福音。相比递送服装或各种小玩意，递送新鲜食品对物流的要求更高，而这正是零售商门店网络的一大优势所在。促使腾讯这类公司投资这一领域的另一个原因是：他们可以获得推广手机支付和其他在线服务的潜在渠道。腾讯和阿里巴巴的金融关联公司蚂蚁金融服务集团(Ant Financial Services Group, 简称：蚂蚁金服)主导着中国的数字支付市场。

外资零售商在中国从未有过特别出彩的表现，但至少现在他们有机会延长自己的保质期了。