麦当劳更名“金拱门”其实是有理有据的 |CBNweekly

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麦当劳更名“金拱门”其实是有理有据的 |CBNweekly 

原创 2017-10-27 王玉昊 第一财经周刊

这次“更名风波”，并不会给麦当劳造成什么实际影响。

10月25日，《证券时报》报道，根据国家企业信用信息公示系统，麦当劳（中国）有限公司已于10月12日正式更名为金拱门（中国）有限公司。这则改名的消息迅速在社交网络上传播开来，并随即占据当晚微博热搜第一名。

段子手们在首发新闻微博下纷纷留言——“明天吃什么？”“去吃金拱门吧”“哪儿的门？”；也有网友表示这个名称显得“俗气”，更像是一个乡镇企业。甚至还有人@肯德基，希望他们也能顺势把名称改为人们耳熟能详的“开封菜”。百度百科也借着热度将麦当劳的词条更换为了金拱门。

麦当劳的官方微博（注意，官方微博并没有改名为金拱门）在晚些时候也发出证实消息，表示此次改名主要在证照层面，发展业务的模式和日常业务不会改变。

此次改名的主要背景是，今年7月底，麦当劳宣布与中信股份、中信资本控股以及凯雷投资集团的战略合作已经完成交割。“新麦当劳”由中信股份和中信资本控股52%，凯雷集团和麦当劳分别持股28%和20%，新公司拥有麦当劳在中国内地和香港的特许经营权。换句话说，它已不再是隶属于美国麦当劳公司的全资子公司，而是中信和凯雷新成立的法律主体的子公司，因此从法律关系上，新公司的法律名称也不宜冠以“麦当劳”字样。不过在外界看来，在此次更名前，“新麦当劳”并没有一个正式的名称。

中信资本的一位项目负责人解释说，“改名”其实是麦当劳在全球各地出售国家/地区加盟权后的通行做法，如麦当劳总部售出拉美地区总特许加盟权后，该地区的麦当劳运营公司就改名为“ARCOS DORADOS”（意思正是西班牙语的“金拱门”），而不再使用McDonald's字样。

事实上“金拱门（中国）有限公司”这一名称1993年12月就已经被麦当劳注册，在同一法定代表人名下，还有深圳金拱门食品有限公司、四川金拱门有限公司、山西金拱门有限公司等，成立时间分别为1990年、1999年和2014年。

“金拱门”这一名称，来自于麦当劳logo——那个金色M就是拱门的设计，麦当劳公司创始人Ray Kroc也极其认可这一设计，认为它体现了“美国家庭齐聚金色拱门下”的美好寓意。而 “麦当劳”（McDonald’s）这个品牌名称，最早来自于一对姓McDonald并经营着同名汉堡店的兄弟，Kroc从中发现了商机，并在1960年代买下了这对兄弟的全部汉堡生意。也就是在那时，由两个抛物线元素组成的M型金色拱门，正式成为麦当劳的官方logo。所以公司名改为“金拱门”，完全有理可循。

想低调过渡的麦当劳，虽然没能逃过网友的调侃，但这次“更名风波”，并不会给麦当劳造成什么实际影响，想去“金拱门”凑热闹的人恐怕要失望了——中国内地和香港的餐厅仍将继续使用原有先的“麦当劳”和“McDonald's”品牌。企业名称和品牌名称有时根本就是两码事。