美国消费支出放缓 快消大品牌深受其累

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美国消费支出放缓拖累了宝洁、百事和雀巢等公司的利润，这凸现出食品、饮料及其他日用消费品生产商在适应消费者喜好变化方面所面临的挑战。

图片来源：ROURKE/ASSOCIATED PRESS
SHARON TERLEP / ANNIE GASPARRO
华尔街日报  2017年 04月 27日 14:49

消费品巨头宝洁公司(Procter & Gamble Co., PG)和百事公司(PepsiCo Inc., PEP)最新一个季度销售低迷，这两家公司周三称，美国支出放缓拖累了利润。两家公司的产品涵盖从苏打水、薯片到纸尿裤、牙膏在内的各种消费品。

这凸现出食品、饮料及其他日用消费品生产商在适应消费者喜好变化方面所面临的挑战。分析师称，一些初创企业抢占了吉列(Gillette)和Yoplait等部分大品牌的市场。

据尼尔森(Nielsen)，第一季度美国总体消费品购买数量减少2.5%。大品牌最受打击。尼尔森称，美国20家最大的消费性包装商品去年销售额持平，而小型消费品公司的销售额增长了2.4%。

宝洁公司首席财务长Jon Moeller周三在媒体电话会议上称，目前引发波动的因素可能是有史以来最多的。

去年第四季度美国经济增速放缓，专家表示，这一疲软势头延续到了今年年初。接受《华尔街日报》(Wall Street Journal)调查的经济学家预计，美国第一季度国内生产总值(GDP)同比仅增长1%。

相比之下，在当前这轮扩张周期的大部分时间内，美国GDP增速基本保持在2%左右，而美国总统特朗普(Donald Trump)正寻求将GDP增速再提高一倍。美国商务部将于周五发布美国第一季度GDP初值。

IHS Markit消费者经济部门的负责人Chris Christopher称，受1月和2月份通胀走高影响，美国总体消费支出受到抑制，但在今年的剩余时间内可能会加速增长。不过他指出，销售家庭必需品的企业面临着更长期的挑战。

Christopher表示，现在出现了一些消费行为方面的变化：在线购物规模大幅扩大，人们的结婚意愿减弱，居住空间减小，生育意愿也在下降，而这一切都不会很快改变。

宝洁最近一个财季的业绩在本财年中最为低迷，内部销售额仅增长1%。内部销售额是一项备受关注的指标，剔除了汇率波动、收购交易和剥离业务的影响。

Moeller表示，消费者正在减少购物，积极寻找打折商品，并尽量先用完家中已购物品。Moeller还称，与此同时，男士日渐流行的蓄须习惯在相当程度上拖累剃须刀销量的下降，推动当季个人护理业务的内部销售额下滑6%。

与卡夫亨氏公司(Kraft Heinz Co., KHC)和雀巢公司(Nestle SA)等大型食品竞争对手一样，百事公司(PepsiCo Inc., PEP)也遭遇困境，因为消费者在逐渐抛弃无糖汽水和加工食品，转而购买更新鲜和更健康的产品。百事已推出包括一个高端瓶装水品牌在内的多款新产品来适应这种转变。

雀巢首席执行长Mark Schneider称，美国需求低迷的问题并不仅限于雀巢，这一情况反映了经济增长与消费开支之间常见关系的破裂。此外，Schneider还表示，激烈的竞争加大了实施涨价行动的难度。

Schneider上周在一次投资者电话会议上指出，尽管经济数据良好，但该公司发现美国存在大量不确定性；他表示，如果这些不确定性减弱，就将是好消息。