越来越多中国消费者对假冒商品说不

源济

中国消费者对正品的需求正日渐增多。随着消费能力增强以及对西方电影和电视角色越来越熟悉，中国消费者开始积极购买授权娱乐商品。

自去年5月份开设北京门店以来，二十世纪福斯影片公司已与零售合作伙伴在中国增开了24家“辛普森一家”专卖店。 图片来源： JOHN CORRIGAN/WALL STREET JOURNAL
LILIAN LIN
华尔街日报  2017年 03月 28日 15:25

在全球假冒商品主产地中国，对正品的需求正日渐增多。

随着消费能力增强以及对西方电影和电视角色越来越熟悉，中国消费者开始积极购买授权娱乐商品，例如“小黄人”(Minions)书包、米老鼠(Mickey Mouse)套头衫、辛普森(Bart Simpson)棒球帽等等。

当然假冒商品并没有消失。不过在中国，愿意多花点钱购买正品的消费者越来越多。

现年25岁的孙丽（音）在位于北京三里屯的全球第一家《辛普森一家》(The Simpsons)卡通片主题商店内采购商品时说，网上贩售的假冒商品质量很差，设计也不好，不会考虑购买。

国际授权业协会(Licensing Industry Merchandisers' Association)大中华区负责人Tani Wong说，预计到2020年中国市场上授权商品销售额将突破100亿美元，届时中国料将超越日本成为亚洲最大的授权商品市场。

该行业组织最近的数据显示，中国2015年授权娱乐商品销售额同比增长30%，至45亿美元。这一数字远低于美国的430亿美元，但轻松超过5.6%的全球增速。

该组织驻美国的高级副总裁Marty Brochstein称，他们预计中国授权商品市场的增长在可预见的未来将表现强劲。

当新兴经济体消费者的财富增加后，他们趋于不再购买仿冒品，而是购买正品。业内人士称，中国的这种趋势受到蓬勃发展的电影市场推动。去年中国的电影票房从2012年的27亿美元升至66亿美元。

线上电影出票公司北京微影时代科技有限公司(Beijing Weying Technology Co.)商品副主管Li Juan称，由于最近几年电影行业的蓬勃发展，更多人接触到了电影娱乐，这为电影相关商品吸引了更多的注意力，帮助推动了此类商品的销售。

美国翰宇国际律师事务所(Squire Patton Boggs)驻香港全球品牌保护经理Paolo Beconcini提醒说，这些影迷可能也在购买数量更多的假货。

Beconcini称，他个人认为，作为商人，假货生产商也遵循基本的供需规则。他表示，正版娱乐衍生商品的需求升温可能推动相应的假货增加。

该行业授权组织和国际反假货联盟(International Anti-Counterfeiting Coalition)都未对中国假冒娱乐衍生商品的销量做出过估计。据顾问公司Frontier Economics最近的一份报告，截至2013年，中国假货销售总额估计达2,800亿美元。这是最新可获得的数据。该公司称，到2022年，中国假货销售额可能增至5,880亿美元，与全球趋势一致。

尽管存在假冒产品，但娱乐公司看到更大潜力。自去年5月份开设北京门店以来，二十世纪福斯影片公司(Twentieth Century Fox)称，已与零售合作伙伴在中国增开了24家“辛普森一家”(Simpsons)专卖店。

二十世纪福斯影片公司母公司21世纪福斯公司(21st Century Fox Inc., FOX) 和《华尔街日报》(The Wall Street Journal)母公司新闻集团(News Corporation., NWS)同属一个所有者。

2015年全球最大的迪士尼专卖店在上海开业，通过与迅销(Fast Retailing Co., FRCOY)旗下的优衣库(Uniqlo)、丹麦绫致时装(Bestseller)旗下Selected、美特斯邦威集团(Metersbonwe Group)旗下Meters/bonwe及其他零售连锁店签署的授权协议，在中国广泛销售以米老鼠(Mickey Mouse)等迪士尼卡通形象为特征的服装。

华特-迪士尼公司(Walt Disney Co., DIS)大中华区董事总经理Luke Kang称，中国消费者位居全球最精明的消费者之列，他们在寻求真正的世界级产品。华特-迪士尼不公布中国零售额数据，但表示该数据正大幅增长。