媒体在Facebook、谷歌和Snapchat上发布内容 到底能赚多少钱？

源济

媒体在Facebook、谷歌和Snapchat上发布内容 到底能赚多少钱？ 

原创 2017-01-26 马越 界面

答案是，远低于预期。

媒体想要跟上时代，不得不考虑在Facebook、Youtube、Snapchat这类第三方平台寻找机会，通过内容合作来拓展读者和广告收入。不过这真的是一个赚钱的好机会吗？

根据媒体贸易机构Digital Content Next（DCN）最近发布的一份报告显示，大媒体在2016年上半年在第三方平台上分发内容，平均获得了770万美元的收益，相当于同时期所有收益的14%。

平均而言，2016上半年，媒体在Youtube上通过内容分发获得77.3567万美元，在Facebook上赚了56.0144万美元，Twitter为48.2788万美元，以及Snapchat为19.2819万美元。

从收入类别来看，由媒体直接销售的广告，贡献了收益的大部分，占比89%。相比之下，第三方平台带来的广告收益只占9%。

媒体在不同平台上的收益情况

DCN调查了19家媒体的情况。包括《金融时报》《纽约时报》、彭博社、ESPN、NBC等。报告从一个侧面反映出，媒体通过第三方平台赚的钱，并没有预期那么多。

对于媒体来说，和第三方平台合作是个两难的选择。一方面，Facebook、谷歌这样的平台为媒体网站带来了巨大的流量，它们可以通过广告、订阅或电子商务获利。

但这些平台也是和媒体争夺大众注意力的竞争者。平台往往会鼓励媒体，把内容直接发布在谷歌 AMP、Facebook Instant Articles以及Snapchat Discover这样的新闻频道里。造成的结果是，人们都不去媒体原网站浏览信息了，第三方平台通过收集读者数据获得了更大的广告利益。

就像DCN的首席执行官Jason Kint之前指出的，2016上半年，谷歌和Facebook贡献了美国数字广告增长的半壁江山，而其他数字平台的业务则在缩减。

花在第三方平台上的时间，和获得收益之间的巨大差距，早就开始让媒体产生了抱怨。比如2015年苹果的新闻聚合类客户端Apple News，其严苛的广告规则就让媒体不满。

Facebook Instant Articles通过限制广告的类型和数量，让媒体很难用和自己网站相当的价格赚钱。

Snapchat最近也宣布了Discover频道新的许可模式，这会让媒体获利的上涨空间十分有限。

然而值得注意的是，第三方平台也在努力做出改变，来不断完善和媒体的合作。比如Facebook最近聘请了电视记者Campbell Brown帮助它和新闻机构搞好关系，并且在Facebook Live上测试插播广告；Twitter正在向300多个合作伙伴开放视频前贴片广告的自动化购买；谷歌也正在扩展它在2015年就推出的数字新闻计划，和更多媒体合作，推出更多的产品和服务。