欧盟提出网络新规 或限制以投放广告为目的的网上活动追踪

源济

欧盟已提出限制Alphabet Inc.旗下谷歌和Facebook Inc.等公司如何追踪用户以投放针对性广告的新规，欧盟将引入的立法可能削弱网络广告公司及其他网站出版商的一个关键收入来源。

NATALIA DROZDIAK
华尔街日报  2017年 01月 11日 07:11

欧盟已提出限制Alphabet Inc. (GOOG)旗下谷歌(Google)和Facebook Inc. (FB)等公司如何追踪用户以投放针对性广告的新规，欧盟将引入的立法可能削弱网络广告公司及其他网站出版商的一个关键收入来源。

欧盟委员会周二提出新规，将要求用户主动同意使用“cookie”：一种存储在网页浏览器上的小型代码，这些代码可用于追踪个人的网上活动。

该委员会称，该草案旨在保护用户隐私，提高有关企业如何获得用户数据的透明度。据欧盟称，约80%的欧洲受访者认为，浏览器cookie等工具只应在得到用户允许的前提下使用，这点很重要。

在安装浏览器或其他任何允许进行电子讯息沟通的软件时，用户都必须选择是允许还是拒绝用作广告目的的追踪，之后才能继续安装。

目前，欧盟委员会的上述提案将交由欧洲议员和成员国讨论，在正式通过前可能会进行修改。欧盟委员会表示，希望上述新规在2018年5月之前被正式通过，届时欧盟其他数据保护规定将辅助实施。