可穿戴科技行业经历成长之痛

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国际数据公司报告称，第三季度全球可穿戴设备出货量同比仅增长3%，为有记录以来的最低增速。鉴于两大可穿戴设备制造商Fitbit和苹果公司均在该季度发布了新产品，销售的放缓令可穿戴设备市场的发展潜力受到质疑。

图片来源：MARCIO JOSE SANCHEZ/ASSOCIATED PRESS
DAN GALLAGHER
华尔街日报  2016年 12月 07日 16:14

制造出适合戴在手腕上的智能设备可能要比说服人们实际佩戴它更加容易。

至少这似乎是所谓可穿戴科技的市场现状。可穿戴科技行业是对当今主要生产腕戴式设备的企业的统称，这些设备包括健康手环，以及能接电话、发邮件、浏览网页同时监控用户心跳和步数的智能手表。

这一仍处在发展初期的行业已在经历成长之痛。国际数据公司(International Data Corporation, 简称IDC)周一报告称，今年第三季度全球可穿戴设备出货量同比仅增长3%。这是该新品类有记录以来的最低增速，考虑到两大可穿戴设备制造商Fitbit Inc. (FIT)和苹果公司(Apple Inc., AAPL)均在该季度发布了新产品，这一较低增速尤其值得关注。

生产一系列健康手环及Blaze智能手表的Fitbit上月公布了有记录以来最慢的第三季度业绩增速，其业绩展望甚至更令人失望，该公司预计第四季度销售额增幅为低个位数，原因是需求放缓。

苹果公司的可穿戴设备业务似乎也出现了下滑。该公司去年推出的Apple Watch基本上将智能手表的市场规模扩大了一倍。苹果公司不披露智能手表的销售数据，但该公司第三季度包括智能手表的“其他产品”类别收入同比下降22%。Bernstein分析师Toni Sacconaghi估计，Apple Watch第三季度销量下降29%，至不到240万块。

这让投资者不禁产生可穿戴设备行业只是稍作喘息还是已经过气的疑问。这一市场确实还处于初步发展阶段，但所有类别和所有价位的可穿戴设备销售都在放缓，这表明，除了科技和健身爱好者这一核心领域之外，可穿戴技术难以吸引其他消费者。值得注意的一个案例是，小米(Xiaomi Corp.)健身手环的售价仅为25美元，根据国际数据公司的估计，第三季度小米手环销量仅增长4%。

而且规模较小的公司已经在被挤出市场。联想集团有限公司(Lenovo Group Ltd., 0992.HK, LNVGY, 简称：联想集团)称，不准备更新Moto 360手表。联想集团上周向科技网站The Verge表示，该公司认为市场对新款智能手表的需求不足。三年前推出第一批智能手表的制造商之一Pebble据称现在准备以未披露的金额把资产出售给Fitbit。

然而，这并不意味着可穿戴科技产品在年末打折期间销量不会出现增长。苹果公司首席执行长库克(Tim Cook)在周一发给路透社(Reuters)的电子邮件中称，假日购物季的第一周，面向终端消费者的Apple Watch的销量创出历史新高。另外，竞争对手数量的减少对于仍留在这一市场的公司来说也会有所帮助。但从大众市场角度来看，可穿戴技术仍面临消费者需求并不强烈的问题。