阿里若收购南早将步入政治敏感地带

源济

华尔街日报  2015/11/26 08:30:13


图片来源：tyrone siu/Reuters
香港老牌英文报纸《南华早报》也在应对互联网新世界的挑战。

袁莉

据报道阿里巴巴(Alibaba)的马云正试图控股香港老牌英文报纸《南华早报》(South China Morning Post)，有人将马云此举与亚马逊公司(Amazon.com Inc., AMZN)老板贝佐斯(Jeff Bezos)入股《华盛顿邮报》(Washington Post)相提并论，这两件事都是互联网大亨投资一家历史悠久的报纸。



但这两件事的可比性也就到此为止了。贝佐斯入股的《华盛顿邮报》以政治新闻报道为主，但入股或控股发行商南华早报集团(SCMP Group)却会将马云以及其庞大的电商公司置于一个真实的政治敏感地带。



也许这正是入股的目的所在。若果真如此，马云可要想清楚他要的是什么。



和《华盛顿邮报》一样，《南华早报》也是一份正在艰难应对互联网新世界的传统报纸。

但马云和他的阿里巴巴收购这家香港报纸不大可能单纯是为了重振这个已有112年历史的老报。阿里巴巴此前在中国大陆已经收购了许多媒体资产。如果马云或者阿里巴巴最终获得南华早报集团的控股权，该公司所有权将从马来西亚人手中转移到中国人手中。马云和阿里巴巴一位发言人拒绝置评。 



纯粹从中国政治角度分析，《南华早报》的东家换成中国人意味着，这家香港报纸将受到中国大陆的控制，而香港一直推崇新闻自由，并不限制对大陆存在的问题的报道。



《南华早报》时而会因为在一些报道中的亲北京立场而受到批评。但在许多重大事件的报道上，该报的报道远远超出了大陆媒体被允许的范围。去年，当抗议者占领香港主要街道争取更大民主权（又被称为雨伞运动）时，《南华早报》就进行了全面报道。该报派出大批记者报道抗议者们对更加自由和公平的选举制度的呼声。


去年6月，该报设立了一个纪念天安门事件25周年的大型多媒体项目。该报还时常报道中国的人权问题。



多位中国媒体高管说，此类报道可能会令马云难以向北京作出解释。中国政府无法阻拦《南华早报》进行此类报道，因为香港有自己的法律。但北京可能会在大陆一些不相关的问题上为难马云。他可能会别无选择，只能听命于中共的宣传路线，而中共不大可能会容忍一家中国商人所有的报纸出现类似的报道。



近几年，阿里巴巴、其关联公司以及马云相继投资了社交媒体平台微博(Weibo)、视频网站合一集团(原名：优酷土豆)(Youku Tudou Inc., YOKU)、科技博客虎嗅网(Huxiu)以及《第一财经日报》。这些交易为阿里巴巴的商家提供了更多的广告平台，并且符合阿里巴巴的媒体和公共关系战略。


与两家最大的对手相比，阿里巴巴缺少媒体资源。腾讯控股有限公司(Tencent Holdings Ltd., 0700.HK, 简称：腾讯控股)拥有一个大型新闻门户网站，一个实力较强的视频网站以及热门社交媒体即时通讯应用微信(WeChat)。百度在线网络技术公司(Baidu.com Inc., BIDU)则拥有中国主要的搜索引擎。在中国市场，公关大战可能会变得激烈而难看，所以拥有自己的媒体平台十分重要。



一家阿里巴巴有投资的新闻机构的一位编辑说，尽管阿里巴巴可能不会干预日常新闻运营，但是压力是有的，你可以感觉到。他还说，该新闻机构在报道阿里巴巴竞争对手消息时这也是个问题，因为这些公司不相信阿里巴巴投资的出版物会对自己进行公平的报道。



《南华早报》是另一回事。该报读者是香港说英语的精英阶层以及全球各地对香港和中国大陆事务有兴趣的读者。中国媒体界发生的事情通常只会受到国内关注。但是马云如何对待《南华早报》将受到英语世界的密切关注，后者对媒体自由有着不同的标准。

2013年，由于阿里巴巴抱怨一名《南华早报》记者没有正确引述马云对天安门事件的评论，该名记者向马云道歉并辞职。马云将经营阿里巴巴有时需要作出的艰难决定与邓小平1989年镇压学生抗议活动的决定相提并论。马云说，这不是个完美决定，但却是最正确的决定。阿里巴巴坚称，马云此话是指自己做出的管理决定，而不是邓小平的镇压决定。这篇报道当时成为世界各地的头条新闻。



阿里巴巴大举收购媒体公司令许多中国媒体业内人士感到困惑。仅仅四年前，马云还曾告诉一名记者，他对拥有媒体一点不感兴趣，因为媒体就是政治。



马云最近在接受一家北京报纸采访时称，在中国，政商关系敏感是因为政府手中掌握着大量权力，而商人在中国还不是社会主流。马云说，政府和企业应该互相尊重。

（本文作者袁莉是《华尔街日报》专栏作家。文中所述仅代表她的个人观点。）