白酒盛宴已到曲终人散时

源济

中

国正在举杯庆祝新一届领导人的上台，不过这一次却见不到高档白酒的身影。

2013年2月份，贵州茅台酒股份有限公司(Kweichow Moutai Co. CN:600519 +3.75% )和宜宾五粮液股份有限公司(Wuliangye Yibin Co. CN:000858 +1.50% )因与经销商达成并实施了白酒销售价格的纵向垄断协议而被中国国家发展和改革委员会（简称：发改委）处以共计人民币4.49亿元（合7140万美元）的罚款。

这笔罚款相当于两家公司收入的1%左右，因此金额并不算大。但发改委的决定也意味着经销商可自主设定白酒的售价。如果以往售价在300美元以上的白酒降低了售价，可能导致酒企利润率下降，并且不利于这些高档白酒品牌的形象。

事实上，日子不好过的将不光是白酒生产企业。众达律师事务所(Jones Day)处理反垄断案件的律师Sebastien Evrard表示，在发改委下发处罚令之前，企业为经销商确定零售价一直属于法律灰色地带。通过经销商在中国销售产品的奢侈消费品与汽车生产商将必须要按照新规则行事，一些奢侈品的零售价可能下滑。

新一届中国领导人已经承诺将严厉打击腐败和“三公”浪费现象，而这两者正是支撑奢侈品销售的部分动力。据周二公布的预算报告称，中国政府将加强公车管理，进一步清理规范庆典、研讨会、论坛等活动。

从政府提倡厉行节约的角度来看，上述这些似乎都是好消息。不过，对于那些在政府铺张浪费基础上发展起来的企业来说，他们恐怕要勒紧裤带过日子了。如果北京坚持打击价格垄断和浪费的立场不变，其他奢侈品公司或许就得借酒浇愁了。

Chuin-Wei Yap

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