智能手机给中国互联网企业带来挑战

源济

智能手机的飞速发展正在给中国互联网和电信巨头带来挑战。

4月份，中国3G用户达到1.59亿，与2010年底相比增长了三倍多。大量消费者通过手机上网意味着中国电信企业、搜索引擎和社交网站的收入面临着被分流的威胁。

电信企业可能是最大的输家之一。汇丰(HSBC)分析师Tucker Grinnan估计，短信(SMS)业务收入在2011年中国移动有限公司(China Mobile Ltd., 0941.HK, 简称：中国移动)总收入中占到15%左右。而腾讯(Tencent)微信(Weixin)等网络即时通信平台的兴起正在给传统手机短信服务带来压力。从2011年初的零用户到2012年3月用户达到1亿，腾讯微信只用了短短一年多的时间。同期中国每用户短信发送量减少7%，近日腾迅宣布重组、重点发展移动业务，这些都并非巧合。

搜索引擎市场也在发生着变化。按收入计算，百度在线网络技术公司(Baidu.com Inc., BIDU)占据了中国搜索市场78%的份额，龙头地位似乎牢不可破。但百度真正占据优势的是个人电脑这一块。Analysys International的数据显示，百度在网页搜索总请求量中所占的比例只有35%。近期进军低价智能手机市场，与生产商合作使百度成为手机默认搜索引擎，这些都是百度为在移动市场夺取更高占有率而实施的战略。

但即便上述战略取得成功，移动市场的利润仍然比不上个人电脑市场。在三英寸的手机屏幕上放置广告显然要比在电脑显示器上难得多。不仅是对百度，对依赖网络广告收入的任何企业而言，这都是个坏消息。人人(Renren)、新浪(Sina Corp.)等中国社交和门户网站也在为如何将日渐庞大的移动用户群体转化为经济效益而犯愁。

对于中国移动和百度这样已确立了行业龙头地位的企业而言，智能手机带来的挑战只是攫取了它们一小部分的利润。但对于社交网站这样的新生事物而言，智能手机的普及可能意味着它们本就不大的盈利空间将遭到进一步挤压。

Tom Orlik

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