美股评论：苹果是21世纪的媒体公司

源济

　　导读：MarketWatch资深专栏作家弗莱德曼(Jon Friedman)撰文指出，像苹果这样集成大量新闻和资讯，在消费者生活当中占据近乎统治性地位的科技公司，其实正是二十一世纪媒体公司的样本，传统媒体必须学会新的方式才能求得生存。

　　以下即弗莱德曼的评论文章全文：

　　记得大约是几年之前，我曾经不情愿地被卷入过一场新闻圈子里的争论，原因就在于我说谷歌并不提供报道或者其它的原创内容，因此他们算不上一家媒体公司。

　　然而，即便是老派的媒体如强大的《纽约时报》，也不肯站在我这一边。于是，我的想法有了变化。

　　现在我要说的就是，我们完全应该更进一步，相信苹果(AAPL)已经是一家媒体公司，而且事实上正是下一世纪媒体公司的范本。通过iPad和iPhone他们正在每周七天，每天二十四小时地传播新闻和资讯。难道，这不是一家媒体公司做的事情吗？

　　是的，我的思考方法与过去有了巨大的差异。现在我相信，像谷歌(GOOG)这样将海量的资讯集成在一起的角色，当然是一家无可置疑的媒体公司。

　　如果还有传统媒体公司对这样的说法怒发冲冠，那么我建议他们好好思考一下苹果是怎样吃掉了，以及为什么可以吃掉似乎本应该属于他们的午餐。

　　今天，媒体行业是否能够获得成功，关键就取决于公司在数码世界当中的专业能力。不错，传统媒体现在在互动及视频等领域都有了巨大的进步，但是这远远不够，因为所谓“数码”，绝对不是一系列网站的堆积那么简单。

　　更为主要的是，他们必须能够面对着消费者摆出一种特别的姿态。今日的数码就如同二十世纪的摇滚乐一样，这是一种文化领域的革命，已经影响到了许多人思考我们这个世界的方法。

　　媒体行业应该去研究苹果是如何与自己的消费者建立联系的，这一点至关重要。乔布斯(Steve Jobs)和他的公司多年来一直被赞誉为具有神奇的能力，年复一年，他们总是能够发明出，并且将各种酷玩卖给消费者——后者看似并不真正需要这些产品，但是偏偏又拼命想要得到。

　　其实同样，正是这些消费者，他们也不见得非要阅读特定的报纸，或者观看特定的电视节目，才能获得自己需要的新闻。今日的世界，资讯已经是一种商品。这里是纽约城，只要我愿意，我甚至可以从每天涂在出租车顶上的词语来了解这个世界上发生了什么，而不必担心在资讯上落伍。当然，没有那么敏锐的人也可以依靠Facebook和Twitter之类轻松做到这一点。

　　我们之所以还在坚持阅读某些特定的报纸和杂志，是因为这是我们的习惯，而我们的经济状况又允许我们保持这种习惯。印刷媒体正在不断丧失自己的领地，是因为他们允许自己的产品看上去不再那么独特。这是非常遗憾的，因为新闻行业的整体品质多年以来已经有了很大的提升。

　　由于图片处理和互动通信领域取得的巨大进步，读者现在比以前任何时候都可以更容易地得到更多信息。不过，问题其实并不是在这里，而是在于这些媒体公司与自己的消费者建立联系的方式。

　　媒体公司的管理者必须想办法让自己的产品和服务变得更独特和更有魅力，变得不可或缺，就像苹果的产品那样。

　　媒体公司完全可以从苹果那里学到很多，尤其是那些隐形的财富，比如产品设计、消费者行销，以及消费者关系等。

　　正如《周刊报道》——一份拥有自己的适合消费者的提供内容的数码手段的印刷杂志——所证明的那样，其实消费者是非常愿意拥抱一个为他们集成新闻和资讯的工具的。

　　从这个角度说来，苹果当然不仅仅只是一个超级酷玩的提供者。不错，他们是发明了iPod和iPad等了不起的产品，但是与此同时，他们也在每天为成千上万的人传递内容。

　　人们希望分分钟保持消息灵通，而苹果为他们提供的就是这个。传统媒体公司有必要对苹果的革新进行学习和仿效。

　　正如我早些时间在另外一篇文章当中所指出的，正是苹果敏锐地发现了公众想要按照菜单购买音乐的愿望，因此他们将歌曲一首一首地定价，让自己成为了潮流的领导者。

　　曾几何时，电视、报纸、杂志和广播等等都能够拥有对通信的压倒性优势，这让他们成长壮大，让他们自鸣得意。他们最大的原罪就在于，忽略了数码技术现在是如何彻底地统治了他们消费者的生活。

　　那些老派媒体公司曾经错误地将互联网理解为一时狂热，现在他们又错误地将苹果理解为一家酷玩公司。真是可怕的错误。苹果，正如我们所知，乃是一部不停运转的革新引擎，这就使得他们拥有了针对传统媒体的致命杀伤力。(子衿)